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2010年运动鞋休闲服装市场数据分析 上海迅威资讯有限公司 2010年 运动鞋/休闲服装市场数据分析 运动鞋/休闲服行业08年—10年呈现出较高增长趋势，尤其是运动鞋市场，每年以3%的速度递增，市场前景良好。 行业曲线 运动鞋/休闲服行业增长趋势曲线 前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。 单位：% 12.57 双星 10.94 阿迪达斯 10.65 阿迪达斯 13.42 安踏 11.20 安踏 10.67 安踏 14.64 李宁 13.47 李宁 13.67 耐克 15.05 耐克 13.77 耐克 13.99 李宁 2010年 　 2009年 　 2008年 　 运动鞋行业集中度曲线 数据来源： CMMS2008-2010 (春) 运动鞋行业集中度 前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。 单位：% 7.70 阿迪达斯 7.48 阿迪达斯 7.28 班尼路 9.43 佐丹奴 8.40 班尼路 7.40 李宁 9.46 真维斯 8.76 真维斯 7.55 阿迪达斯 9.92 班尼路 9.13 佐丹奴 7.92 真维斯 2007年 　 2008年 　 2009年 　 休闲服行业集中度曲线 (消费者渗透率) 数据来源： CMMS2007-2009 (春) 休闲服行业集中度 60%＜CR4＜100% 紧密寡头 3 50%＜CR1＜100% 主导垄断 2 CR1：市场占有率居第一位的企业占有率 CR2：市场占有率前四位的企业的占有率总和 CR1＝100% 完全垄断 1 6 5 4 厂商云集，任一家都微不足道 完全竞争 有许多实力竞争者，但任一厂家都达不到10%以上 自由竞争 40%＜CR4＜60% 松散寡头 备注 判断标准 市场竞争 市场格局衡量指标说明 CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向于完全竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。 2008年运动鞋渗透度数据 2009年运动鞋渗透度数据 2010年运动鞋渗透度数据 运动鞋数据支持 2007年休闲服渗透度数据 2008年休闲服渗透度数据 2010年休闲服渗透度数据 休闲服数据支持 休闲服信息支持 商务运动市场信息 竞品信息 行业信息 休闲服信息支持 行业信息 今冬POLO发布会 我们的某某 休闲服信息支持 竞品信息 2008北美SEMA改装车展 Mugen改装本田新Fit飞度 “皇家纪念版”新飞度提前接受预订 试驾新飞度拿《爱情左右》电影票 新飞度7月2日上市 “激情动漫季”活动 飞度特约电影《FIT LOVER》角色选拔赛 需求旺盛 本田飞度推出2009美规大改款 新一代飞度完全城市路况节油大赛 广州本田第二届改装嘉年华 2009年本田将推出“飞度”微型混合动力车 新飞度7月将上市广州部分经销商开始预订 猜新飞度价格得I-pod随身听 新力达本田第二届“飞度杯”钢琴新星选拔大赛 FIT 新一代的POLO已经开始了国产化前的准备工作 全锦赛POLO劲情得佳绩 新POLO酷似第六代高尔夫将推多款车型 即将推出MPV版 2008 Polo杯中德车手交流活动 “赛车文化节”优惠活动 “GO GO POLO炫动锋行秀”将POLO车植入游戏 “GO GO POLO 5.4新青年行动”购车优惠 POLO杯新秀挑战赛 全新POLO将于09年发布 预计同步引入国内 《捕鼠器》POLO专场—试驾赠影票 计划推POLO SUV车型 POLO 10年 09年 08年 主 要 竞 品 休闲服信息支持 竞品信息----利郎 产 品 代 言 人：陈道明 品 牌 口 号：简约而不简单 ；从则平，破则立 产 品 定 位：商务休闲 目标受众定位：现代商务白领、行政机关等成功人士 2008 2009 2010 “爱心基金会”成立 计划开拓东南亚高端市场，走向国际化 参加米兰国际时装周 为“快乐男生”设计服装 “利郎杯”明星篮球赛 荣登《福布斯》“2009中国潜力企业榜” 建立“利郎零售管理学院”培训零售店店长 捐助汶川灾区 变更标识，为走国际市场打基础 参加东京时装周 以新广告主题“世界无界，心容则容”定义其品牌，争进国际市场 继续其08年宣传，力争国际市场份额 休闲服信息支持 竞品信息----Polo Ralph Lauren 起 源：1968年成立，始为上流社会追捧的服装 品 牌 定 位：希望让人联想到贵族班的悠闲生活的服装