大学课件旅游市场.ppt

/sundae_meng /sundae_meng 第四章 旅游市场 /sundae_meng /sundae_meng 学习目的 通过本章学习，了解旅游市场的概念、特点、分类以及旅游市场机制类型；掌握旅游市场竞争的必要性、作用和类型；熟悉旅游市场开拓的重要性和策略。 /sundae_meng 第一节 旅游市场概述 市场是人类社会发展的产物，市场是商品经济的范畴。旅游市场作为旅游产品交换的场所，不仅是旅游经济运行的轴心，也是实现旅游供求平衡的重要机制。 一、旅游市场的概念 二、旅游市场的特点 三、旅游市场的分类 四、旅游市场机制 /sundae_meng 第二节 旅游市场竞争 一、旅游市场竞争的必要性 二、旅游市场竞争的作用 三、旅游市场竞争的类型 /sundae_meng 第三节 旅游市场的开拓 一、旅游市场开拓的重要性 旅游市场开拓就是旅游市场主体为实现其旅游产品价值而进行的，包括旅游市场开发、占有和扩大在内的一系列活动。 二、旅游市场调查、分析和预测 三、旅游市场开拓的策略 /sundae_meng 第四章结束，谢谢大家！ /sundae_meng 旅游市场调查、分析和预测 (一)旅游市场调查 1.探索性调查。 2.描述性调查。 3.因果性调查。