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河南省师范院校大学生体育消费现状调查与分析 　　该文运用文献资料法、问卷调查法、数据统计法等研究方法，了解河南省师范院校大学生体育消费现状，探讨影响河南省大学生体育消费的因素、提出促进河南省大学生体育消费健康发展的对策，旨在推动河南省大学生合理体育消费，为河南省师范院校体育产业化提供理论依据和指导。 　　1、研究意义 　　从全国来看，河南是一个人口大省、在校大学生来自全国各地。因此，无论从学生规模和在校学生来源的多样性上，都具有一定的代表性。所以，本文以河南省师范院校的在校大学生为研究对象，对他们的体育消费进行研究，大学生是我国的高素质人才，他们具有先进的思想意识和道德观念，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲，他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。大学生作为未来体育消费的主流，其体育消费行为如何，将直接影响到未来体育消费行为的走向。深入研究河南省师范院校大学生消费现状，揭示体育消费的影响因素，从而采取积极有效的策略，为开发河南省师范院校体育消费市场，培育大学生合理的体育消费观念，促进河南省师范院校体育产业化健康发展提供科有益的参考和借鉴。 　　2、研究对象与方法 　　研究对象：本研究按东、西、南、北、中分别是商丘师范学院，洛阳师范学院、南阳师范学院、安阳师范学院，郑州师范学院5所师范院校的在校大学生为研究对象。 　　研究方法分别为：问卷调查法――其中共发放问卷1000份，回收968份。经检验，有效问卷940份，（其中男生496份，女生444份），有效回收率94?。文献资料法――通过中国期刊网查阅了有关大学生体育消费资料数几十篇以及有关体育消费的相关著作。数理统计法――对通过调查、访问所获得的有效数据，按照研究目的和内容进行分类，并按照体育统计学和社会调查统计的原理与基本方法，采用SPSS11.0软件进行数据统计处理。 　　3、结果与分析 　　3.1 河南省师范院校大学生对体育消费意识的调查与分析 　　河南省师范院校大学生在调查的940名中有509名大学生认为“花钱买健康很正常”，占被调查人数的54.15 %。这充分体现了当代大学生有较强的健身意识和积极主动的健康行为，因为健康是维持他们正常生活及各种活动的前提。随着学习负担和竞争压力的上升，越来越多的大学生参与到体育消费当中，通过体育活动增强体质，绥解精神压力，增强自信心，促进积极的心理状态。 　　河南省师范院校大学生中被调查的有35.64%认为体育消费是现代活动的一部分，还有10.21%的大学生认为体育消费是对终身成本的投资，另外，当被问及“花钱买健康是否值得”这一问题时，认为，“非常值得”学生占16.28%；认为“值得”的占57.23%。以上两项相加为73.51%。这充分说明，随着我国整体经济状况和生活水平的逐步提高，社会进程加快，大学生健身观念，意识发生了巨大变化，大多数学生已充分认识到体育消费投入是参加体育锻炼的前提，是达到强身健体的基础。由此我们可以看到，大学生对体育消费的这种认识，对开发高校体育消费市场起到积极的推动作用。（详见表1）。 　　表1 大学生对“花钱买健康”看法调查分析一览表 　　内容 非常值得 值得 一般 不值得 非常不值得 　　人数（n） 153 538 109 97 43 　　百分比（%） 16.28 57.23 11.60 10.32 4.57 　　3.2 河南省师范院校大学生体育消费动机调查与分析 　　马斯洛的“需求层次”理论认为，人的需求层次与人类循环一样，首先是基本的生理需要，包括温暖、住所、食物等，“一旦生理需求得到满足后，别的需求马上诞生并随之起到了支配的作用”。目前，大学生由于物质上的充裕，从而产生更深的要求，即心理上、精神上的需求，而参加体育消费活动则是满足其此项需求的一种方式，体育消费已成为大学生生活消费的一个重要方面，是其在满足基本生存消费之后追求发展和享受的更深层次的个人消费需求。 　　调查显示：大学生体育消费的动机主要是强身健体（占72.87%）；休闲娱乐（占38.40%）；丰富自己的业余文化生活（占32.66%），说明河南的大学生对体育锻炼有较明确的目的，消费动机是健康的，积极的，与我国目前正在推行的全民健身计划是适应的。该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//总第543期2014年第11期-----转载须注名来源但体育是一门综合性学科，仅仅有热情是不够的，在从事体育运动时必须掌握体育的基础理论知识和科学方法，才能达到最佳效果。由表7可知，男、女生在社会交往及审美追求的动机选择上存在显著差异。男生的社会交往动机（26.41%）明显高于女生（12.39%），而女生的审美追求动机（35.14%）明显高于男生（9.88%