市场营销书籍集萃0107国际行销、网络行销管理_副本.pdfVIP

行销管理新课题 (国际行销、网络行销) 李秉萱（新加坡） 李秉萱（新加坡） 世纪培训网() 国内最全的管理培训信息和资源中心 国际行销 国际行销 1.本质上是国内市场的延伸 1.本质上是国内市场的延伸 国内市场是原动力，国外市场是整 体的提升。 从内销机构发展成外销国际组织， 多国公司。 全球市场倾向的国际组织。 世纪培训网() 国内最全的管理培训信息和资源中心 国际行销 国际行销 2. 必须先充分了解世界各国经济，政治 ，法律，文化，社会，宗教，人民的 生活习惯和商业方面的关系，以掌握 各国的行销环境，然后才能制订行销 计划。 3. 必须具备专门的技术和知识，灵通 的情报，深远的眼光，正确的判断 ，冒险的精神，以及要按部就班地 ，持续地经营。 世纪培训网() 国内最全的管理培训信息和资源中心 国际行销 国际行销 4.组织贸易代表访问团 4.组织贸易代表访问团 5.国际行销管理策略 5.国际行销管理策略 中央集权式。 地区分权式。 世纪培训网() 国内最全的管理培训信息和资源中心 国际行销 国际行销 6.世界性市场的眼光 6.世界性市场的眼光 全球行销计划 （Global Marketing Program GMP ） 三级市场 （北美洲；西欧；亚太） 七大工业国 （7G 美加英德法意日） 世纪培训网() 国内最全的管理培训信息和资源中心 国际行销的主要决策 国际行销的主要决策 决定是否 市场 市场 行销 行销 评估国际 进入 选择 进入 规划 组织 行销环境 国外市场 决策 决策 决策 决策 A B C D E F 世纪培训网() 国内最全的管理培训信息和资源中心 A.评估国际行销环境 1.) 国际行销环境的变化 1.国际间贸易与投资的快速成长， 显示世界经济形态日趋国际化。 2.美国在世界上的主导地位逐渐动 摇，以及美国国际贸易逆差严重。 3. 日本与远东地区国家在世界市场 的经济力量日渐增强。 4.许多国际知名品牌兴起。 世纪培训网() 国内最全的管理培训信息和资源中心 A.评估国际行销环境 1.) 国际行销环境的变化 - cont. 5.易货贸易(barter)与相对贸易 (counter trade) 日益普及，以促 进国际间的交易。 6.各国为保护国内市场，应付外来 竞争者，日渐增加国与国之间的 贸易障碍。 7. 国际著名公司之间策略性结盟越 世纪培训网() 国内最全的管理培训信息和资源中心 来越多。 A.