杰信营销策划经典案例昆仑润滑油半年增长3倍的幕后故事.docxVIP

杰信营销策划经典案例：昆仑润滑油，半年增长3倍的幕后故事 ——开创润滑油新纪元的昆仑润滑油整合营销传播策略 ?? ??? 2003年10月份的新闻焦点无疑是神州5号飞船成功载人飞行事件，与此同时，中国第一大企业、位居世界500强的81位的中国石油天然气总公司旗下的昆仑润滑油成了另外一个领域的主角。只要打开央视新闻频道就可以看到昆仑润滑油密集的广告攻势，不仅三个版本的电视广告轮番播出，而且其“卓越品质，与神州共腾飞”以恰到好处的对接使昆仑润滑油伴随着神州5号“一飞冲天”。??? 自此以后，润滑油的声音一下子大气来了：广播电视黄金时段广告的轮番轰炸；报纸的显著版面上，城市黄金地段的显要位置的广告牌，各品牌润滑油形象咄咄逼人……特别是昆仑润滑油投得2004年A特段第一、第二单元的正一位置，位居2004年度央视广告招标额度第一,被冠以标王之称后, 更是令中国润滑油市场风生水起。媒体和公众也以从未有过的态度关注着这个长期以来被包括美孚、壳牌、埃索、BP、嘉实多、加德士等洋品牌占据了八成份额的国内高端车用润滑油市场，似乎一夜间,润滑油已经逐渐从工业用品变成了大众消费品。??? 为此，业内专家称2004年是中国润滑油元年，主角当仁不让地应该是中国石油的昆仑润滑油。而导演这场润滑油大戏的正是源于杰信（上海）智慧工业机构于润滑油元前时代为其规划的昆仑润滑油整合营销传播战略。 一、昆仑润滑