市场营销策划方案（杜克文）.docVIP

PAGE PAGE 19 题 目：关于对淘宝网的市场营销策划方案 目录 前言 1 淘宝网公司简介………………………………………………………………3 2 淘宝网的环境分析3 2.1 宏观外部环境分析…………………………………………………………3 2.1.1 经济环境分析……………………………………………………………4 2.1.2 政治—法律环境分析……………………………………………………4 2.1.3 社会—人文环境分析……………………………………………………4 2.1.4 技术环境分析……………………………………………………………5 2.1.5 产业竞争性分析…………………………………………………………5 2.2 淘宝网的内部环境分析…………………………………………………7 2.2.1 资源 2.2.2 能力………………………………………………………………………8 2.2.3 核心竞争力………………………………………………………………9 2.3 SWOT分析9 2.3.1 优势………………………………………………………………………10 2.3.2 劣势………………………………………………………………………10 2.3.3 机会………………………………………………………………………10 2.3.4 威胁……………