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基于微信营销品牌意见领袖对品牌关系质量影响分析 　　摘要：微信以其即时性、精准性、移动性等特点，迅速成为商家进行移动互联网品牌营销的绝佳平台。文章基于微信营销，探讨了品牌意见领袖与品牌关系质量之间的内在联系。通过对以往文献的回顾，构建了品牌意见领袖基于微信营销影响品牌关系质量的研究模型，采用实证分析法展开相关研究，得出研究结论：品牌意见领袖微信内容质量正向显著影响品牌关系质量，品牌意见领袖微信活跃度正向显著影响品牌关系质量，品牌意见领袖与粉丝的互动正向显著影响品牌关系质量。根据研究结论，对企业基于微信的品牌意见领袖营销提出了参考性建议。 　　关键词：微信营销；品牌意见领袖；品牌关系质量 　　中图分类号：F713.5文献标识码：A文章编号：1673-8268（2016）01-0112-06 　　微信作为当下国内发展最为迅速的社交媒体，从最初的手机版再到如今的“互联网+”网络版，微信已被各类组织尤其是企业组织广泛应用。手机微信用户在几年内已激增到7亿多，2014年7月底，微信平台已开通公众账号580万个 [1]。微信作为商业化的变革工具，其发展速度同样惊人，面对庞大的移动互联网市场，商家该如何挖掘，如何借助微信展开有效的品牌营销就显得尤为重要。 　　当下微信营销备受企业经营者关注，企业通过不同形式的微信营销来进行品牌宣传，其中品牌意见领袖微信营销更受青睐。而良好的品牌关系质