红罐王老吉营策划主题拓展与竞争者品牌区隔.pptVIP

红罐王老吉营销策划 主题：拓展与竞争者品牌区隔 By Galaxy 组员：祁晓敏，周芷竹，谭韵怡 田荣圣，朱志文 一、市场调研 二、营销策划 市场调研 一、 调研目的 调研可行性分析 调研内容 调研方式与内容 调研背景 调研结果分析 1、调研背景 企业与产品概况： “王老吉”始于清朝道光年间，距今有170余年的历史，是公认的凉茶始祖，获得首批“中华老字号”荣誉称号，还被评为我国的非物质文化遗产。 2002年在成美广告公司的帮助下，经过周密的调研和策划，最终确定把“王老吉”定位为降火饮料，并用“怕上火，喝王老吉”诠释了这家公司产品的新定位。“王老吉”的销售额从1.8亿到120亿，以火箭般的速度红遍全国。 如今，“怕上火，喝王老吉”这个定位已经不再为“王老吉”独享，竞争者品牌“加多宝”也采用了这个定位。因此，我们必须为“王老吉”红罐凉茶重新定位，塑造新的品牌形象，重新赢取消费者的心。 2、调研目的 对“王老吉”红罐凉茶进行新的产品定位，让消费者重新接受“王老吉”红罐凉茶。 3、调研内容 消费者的人群特征 消费者对凉茶的态度 消费者偏好 消费欲望和动机 我们还会调查消费者认为红罐王老吉能改进的地方。 4、调研方式与对象 主要调研方法：问卷调查法 辅助调研方法：焦点小组访谈 原因： 问卷调查法是一种结构化的调查，其调查问题的表达形式、提问的顺序、答案的方式