同心圆商圈直邮项目-对外推介书.docVIP

PAGE PAGE 12 同心圆商圈直邮项目对外推介书 一、项目背景 如何才能进行行之有效的广告宣传以节约成本，这个问题一直困扰着不少商家。一般来说，商家之所以进驻某个区域，首先看重的是这个区域对其商业上的意义，商家所在区域的周边就是商家的核心商圈，该核心商圈内的顾客则是商家的核心顾客；从消费者角度看，在进行一般的餐饮、美容美发、超市购物，娱乐、医疗教育、金融业务消费项目时都喜欢就近消费、便利消费，消费者所关心的消费信息首先也是周边商家的消费信息。于是，以商家经营点所在位置为“圆心”，其周边1～2公里范围内的住宅小区、写字楼、企事业单位中高收入等人群为目标客户群的“同心圆”广告应运而生。 二、同心圆商圈邮产品概念及功能 1.区域同心圆的定义：是指以分支局为圆心，以方圆1-2公里范围内的消费人群为目标受众，以拼版为主的区域直邮广告。 2.核心理念： “区域性商函产品”，强调产品的区域性。 搭建区域性宣传平台，帮助商家与消费者间建立长期互动关系。 以商家及消费者需求为核心，实现广告效果及性价比的最大化。 3.产品功能：满足市场需求，为区域性近距离的中小企业、小客户提供优质，贴心的直邮函件服务。 三、项目意义 （一）主要特点 ⑴ 数据为源。营销目标精确，低成本、高效益。 ⑵ 准入