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“快乐我定义”艾比利薯片广告策划 广告091 染指广告工作室 傅文艳 陈婷 黄丹 袁玲 一、外部环境分析： 营销环境分析： 1）宏观环境分析 （1）、政治与法律环境分析：国家实行自2011年6月1日施行《中华人民共和国食品安全法》，加强了对食品安全管理，对盼盼食品的安全性要求提高。 （2）、经济环境分析： a、我国休闲食品市场发展潜力巨大，2010年市场需求量达到500万吨且消费者的收入水平增加，购买力上升，则盼盼的具有较大的发展空间。 b、盼盼的市场占有率为10%~20% c、竞争对手实力较强，如上好佳、乐事、奇多等；竞争对手已占据大部分市场份额 并已形成固有品牌认知，盼盼想要占得一席之地较难。 d、全球经济化带来更多的营销机会，同时也带来了外国和其他企业的冲击，盼盼在 市场上的竞争对手增多，产生一定的威胁。 （3）、文化环境分析：消费者受教育程度普遍提高，消费者转向健康价值观。 （4）、自然环境分析：地区不同饮食习惯也各有不同。 2）、微观环境分析： （1）、供应商与企业的关系：实行“区域自供”，在全国建立布局合理的产品生产基地，为盼盼的生产提供了良好的条件。 （2）、营销中介商和企业的关系：盼盼所有代理商之间不存在“差别待遇”，所有价格、服 务、政策都是一样的，使得盼盼与中介商的关系良好。 2、消费者分析： 1）