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PAGE 1 PAGE 6 黑龙江省高等教育自学考试 商务俄语()专业（本科段） 市场营销（五）考试大纲 (课程代码 8217) 黑龙江省高等教育自学考试委员会办公室 二○○九年十月 目 录 编写前言 编写说明 一、课程性质和学习目的 　 1、本课程的性质 　 2、本课程设置的目的 　 3、总体课程教学要求 　 4、本课程与其它专业课程的关系 　 5、学时安排 二、自学考试大纲有关说明和实施要求 1、考纲与教材关系 2、考核目标 3、命题原则 4、学习要求 5、自学教材 6、自学方法 7、社会助学 8、本课程训练内容及方法 三、课程内容和考核目标 市场营销的社会基础 营销管理过程 营销调研和营销信息系统 营销环境 消费市场和消费者的购买行为分析 产品 价格 交易地点 促销组合 促销手段 实证、人与过程 其他因素 附录：题型举例 编写前言 为了适应社会主义现代化建设事业对培养人才的需要，我国在20世纪80年代初建立了高等教育自学考试制度，经过近20年的发展，高等教育自学考试已成为我国高等教育基本制度之一。高等教育自学考试是个人自学，社会助学和国家考试相结合的一种新的高等教育形式，是我国高等教育体系的一个组成部分。实行高等教育自学考试制度，是落实宪法规定的“鼓励自学成材”的重要措施，是提高中华民族思想道德和科学文化素质的需要，也是造就和提拔人才的一种途径。应