体验互动互联网时代下的厨电营销新模式.docVIP

再比如，美的M1吸尘器新品在京东首发之前，特别邀请了十几位粉丝数量均在二三十万以上的微博达人，参与免费试用的活动，并在微博上晒产品，分享各自的亲身试用体验，借助这些微博达人在家居、美食、育儿等各领域的影响力，有针对性地进行新品宣传。 　正所谓“一次体验胜过百次诉说”，在消费者需求日益多样化、个性化的当下，体验式营销更能俘获消费者的心、赢得消费者的好评和忠诚度。不过值得注意的是，虽然主流厨电企业都纷纷意识到了体验式营销的重要性，但在创意上显然还不如黄太吉煎饼这般出奇制胜。在当前迅速发展的移动互联网时代下，如何创造有附着性的话题，如何加强与消费者之间的交流互动，如何激发用户的口口相传，从而带来知名度、口碑和销售上的提升，都是传统厨电企业跨入电商领域后需要思考和研究的课题。(戴玉莲 美的M1吸尘器新品的抢鲜试活动，借助微博达人分享使用体验 　　同样，在美的生活电器的新浪官方微博，于10月18-24日推出了20台挂烫机新品免费试用的征集活动，只需转发微博并用一句话证明你有多需要挂烫机，即有机会免费获得并要求获赠者分享试用体验。如此一来，不仅能为新品上市提前预热，还能在随后的用户体验分享中，达到二次宣传的目的。笔者注意到，截止活动结束，已有近1.5万人转发。 “美的双11 挂烫机免费试用”活动 　　与此同时，针对即将到来的“双11”，美的生活电器还在微博上特别推出了“找猫猫”、“晒图大