吉利汽车五力模型.docVIP

吉利汽车外部环境分析 PAGE 9 吉利汽车分析 五力模型的运用 一、吉利汽车宏观环境分析 （一）经济环境分析 2008年，一场金融风暴在全球肆虐的刮起，但是中国经济却仍然保持强劲的增长，2009年中国GDP增长8.7%。2010年，中国国民经济继续保持着平稳较快的增长。中国汽车市场也可谓风生水起，我国消费者拥有强劲的购买力，在2009年首次问鼎全球汽车销量第一后，2010年“卫冕”似乎也没有什么悬念。 （二）社会文化环境分析 中国人的主要的价值观是注重身份地位、含蓄、和谐、谦虚、中庸、教养和文化。购买汽车的主要消费群体，据资料显示， 2008年，“个人购买”在国内轿车销售总量所占的比例已经连续三年超过85%，根据市场监测机构的一些研究成果，总结了一些我国人们的消费趋势：消费者对汽车的时尚化概念需求越来越突出；年轻人市场将成为汽车消费的主力；中国二三线市场潜力巨大；满足中西部地理区域特点的汽车产品将会受到欢迎；汽车厂商的品牌价值已经非常重要。 （三）人口环境分析 我国的人口分布：我国东南国土面积占全国的43%，而人口约占全国人口的94%左右，西北地区面积占全国面积的57%，人口却只占全国人口的6%左右，所以购买汽车的主要的消费市场还是在东南部，但是近几年西部发展速度很快，还是具有很大的市场。 我国近几年的人口收入保持逐步增长，受金融