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五谷道场 营销策划方案 2006.4 第一部分? 概况分析 一、 HYPERLINK /special/market-analysis/ \t _blank 市场分析： （一）、市场环境： 随着中国快速 HYPERLINK /special/xiaofeipin/ \t _blank 消费品市场的快速增长，我国现已成为世界 HYPERLINK /special/instant-noodle/ \t _blank 方便面产销第一大国，方便面市场连续多年，都表现出良好的增长态势。 2006年中国方便面产量已突破500亿包，目前中国人均消费方便面34包，人均世界第四，与第一的 HYPERLINK /special/hanguo/ \t _blank 韩国年人均约80余份，还有一定差距，这说明市场发展空间依然很大，但2006年下半年开始各个方便面企业增长乏力，市场呈现滞缓增长状态。 我们分析， 2006年的“油炸与非油炸”之争是市场滞缓的主要原因，整个方便面行业的竞争格局正在悄然发生着变化，现在正是市场格局改变的关键时期， HYPERLINK /special/shichangxifen/ \t _blank 市场细分、差异化竞争必将成为新的发展趋势。在这场变革中，五谷道场的“非油炸”概念起到了关键的催化作用。 ? （二）、市场发展趋势 1、新颖的USP将成为方便面