五矿（营口）产业园峰会合作方案.docVIP

五矿（营口）产业园·工业地产高层峰会 品牌、招商推广计划 第一部分：总体思路 ★ 不做花哨无用的动作，一切围绕向企业多层次、多角度做品牌渗透和招商宣传 核心主旨：● 大力度提升五矿（营口）产业园品牌影响力 吸引投资企业关注、了解，促进五矿（营口）产业园的招商引资 推广方式：● 门户行业网络引发 + 财经企业家类、行业类杂志专题 ● 峰会全程渗透 + 提炼热点话题炒做 大范围企业覆盖 + 精准行业企业渗透 基本原则：1、抓住眼球 在整个宣传推广过程中，所有话题一定要把“五矿（营口）产业园”和“企业”或“装备制造、钢材精深加工、精密机械及仪表制造、新材料行业”结合起来。 （注：人们通常只对和自己相关的事件关注、感兴趣。 比如一个新材料行业内的人，即使把一份报纸摆到他眼前，如果我们宣传的内容标题中只含有“工业地产”，“工业园”，“五矿（营口）产业园”类的字样，会被他的视线自动回避过滤，因为不关他的事。但如果标题内容里含有“新材料”相关，就不一样了，那会直接抓住他的眼球。） 2、引发思考 → 才能引发关注和自动传播 → 才能在目标群体脑子里打下烙印 提炼“入围”、“获奖”、“独拦三项大奖”、世界500强企业300亿打造”、“解决就业”、等核心亮点，和企业，特别是招商的目标行业（装备制造、钢材精深加工、精密机械及仪表制造、新材料行业）眼下的热点、难点、焦点问题结合起来，做深度的创新的解析和思辨。 例如：五矿（营口）产业园同时入围三大奖项，何以赢得如此众多新材料企业的赞誉？ 同时入围权威三大奖项——品牌的高度 赢得众多新材料企业赞誉——口碑的力量 核心阐述新材料企业目前面临的难点和问题五矿（营口）产业园如何帮其解决的 只有这样，才能引发新材料行业人士的关注、兴趣、思考，也才能让其在意识里对五矿（营口）产业园留下“大品牌、好口碑、真正帮新材料行业解决问题”的印象。 3、品牌诠释——企业家梦达到的地方 我们认为，工业园品牌的境界，就是令到某个行业、区域内的企业家们向往，让他们觉得入驻安全实惠、对他们的企业发展经营有好处、并让他们有自豪感。 首先有一个真实的故事： 笔者有一个做动漫产品的朋友，05年开始创业，租了一栋普通厂房做办公兼生产。去年夏天我去看他，正碰上他给员工开激励会，只见他指着贴在墙上的一些图说：“大家努力奋斗，等赚多点钱，我们就搬到那里去！” 朋友说的“那里”，指的是天安节能科技园。并不是说天安科技园就有很强的品牌。这个科技园在广州周边地区以及节能行业内的品牌塑造是比较成功的。 这个故事也不能完全诠释工业园品牌的意义，但品牌的影响力可窥一斑。 工业园区的品牌传播是比较复杂的，和广告投放量的正比关系也很小。这不像高路洁牙膏，只需要“高路洁——没有蛀牙”就可以将其品牌和定位都表达清楚。工业园可能需要向企业传播交通、物业、政策、价格等要素，才能让企业清晰了解，但如果这样直接去宣传，却有枯燥无味没有吸引力，很难引起企业的兴趣。所以工业品牌的传播，首先要有一个引发企业兴趣的点，引爆这个点，让企业带着关注与兴趣去了解，而且这个点必须要有高度。 本次峰会三大奖项： 最具品牌影响力——工业地产行业的顶端 最具投资价值——资本追逐，交易火暴 最受企业好评——同行企业的体验和口碑最可信 将这三点融合到一起，就是一个亮点和引爆点，这可以成为一个热点话题，引发企业的兴趣，然后进行深度阐释，令到企业向往入驻五矿（营口）产业园。所以在本次峰从始至终，从入围到颁奖，都会围绕这个核心提炼话题，不间断向目标企业宣传。 例如：在财经企业家杂志和网站上发布专题，引发众多企业关注了解 标题：五矿（营口）产业园独揽三项大奖 一个工业园何以赢得如此之盛的企业口碑？ 在目标行业类杂志和网站上发布专题，引发目标行业企业关注了解 标题：五矿（营口）产业园独揽三项大奖 源于众多新材料企业口碑的力量 第二部分:阶段性推广细节（所有都会在会后提供证据留存）（总费用50万元） 会前宣传 宣传重点：（本部分单独撰文发稿，不包含在峰会宣传中） A、五矿（营口）产业园同时入围三大奖项（此部分会前不需要太过渲染，告知即可） 侧重 ◆ 以口碑榜的票第一分别入围 入围是以通过向企业做抽样调查得到的口碑推荐来入围的 五矿（营口）产业园09年取得的辉煌成绩