平原地区农村电子商务发展现状与思路对策.docVIP

PAGE 1 - 平原地区农村电子商务发展现状与 思路对策 中央一号文件明确指出：“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”，今年全省农村工作会议上明确提出：“大力发展农村电子商务，农村电子商务是农民增收的利器，要发挥好我省电子商务发达的优势，加大农产品网络销售力度，促进农民增收”。从全县情况分析，目前农村电子商务处于起步阶段，尚未形成完整的组织推进体系和充分的集群发展优势，面对这一极具潜力的新生发展事物，必须采取针对性措施有力有序予以推动，调研情况如下： 一、发展现状和趋势分析 据不完全统计，全县各类农业主体在电商平台上开设网站有110余家，其中包括14家农业龙头企业、15家农民专业合作社和2家家庭农场。相对全省农村电子商务呈现的强劲发展态势，该县整体发展水平不高，但具备很大的发展空间和潜力，体现在以下几个方面： （一）实施农电商主体比例偏低，但意愿期望值很强。综合分析，全县三大农业经营主体实施农电商比例仅为4.8%，规模大户、零星农民实施农电商比例不到1%。比例偏低原因主要集中在缺思路、技术、资金、品牌、政策等方面。从摸底调查看，约20%的农业经营主体和50%以上的农村创业青年发展农电商意愿强烈，原因有三方面：一是线上与线下销售价格比差明显；二是网络与实地销售地域空间比差明显；三是就业形势严峻与电商创业灵活自由比差明显。 （二）实施农电商品类范围偏窄，但挖掘空间度较高。全县现已开展农电商的品类主要集中在黄桃、草莓、芦笋、葡萄、雪菜、甲鱼等单类农产品，大米、蘑菇和西甜瓜等品类也开始有主体试水电商。总体来说，开展电商仍以生鲜类农产品为主，半加工和深加工农产品涉及很少；以“食用类“农产品为主，“使用类”和“欣赏类”农产品涉及很少。相对该县五色农业产业带形成的各类精品农产品，以及农村文化传承下的各类农村手工艺品，农电商可挖掘空间还很大。 （三）实施农电商集聚效益未现，但集群发展态势明显。目前该县农电商呈现“单打独斗”局面，如黄桃单类，就有30多家电商运作，运营水平参次不齐。全县开展农电商主体已产生净收益的不足一半，有收益的大部分也在10万以内，效益未充分显现，总体处于无序无力状态。但同时电商平台中一号店、好邻居等已经着手进行产品整合，统一开展代运营。马家桥村开始筹建村级淘宝综合服务平台，以核心加周边西甜瓜基地为依托，全力探索村级组织支撑下电商引导推进集群模式。一里谷科技有限公司开始筹建企业淘宝综合服务平台，以嘉善有影响力的农村文化产品为依托，全力探索企业组织支撑下电商引导推进集群模式。 （四）实施农电商技术人才不够，但拟创群体基数很大。 在经济和就业形势严峻态势下，目前有志于农村创业和电商创业的农村青年群体不断扩大，不少在企业打工的青年也非常关注农村电商发展机会。在调研中听到最多的是，就是不懂技术和缺乏经验。今年农经局（农办）依托农民学校已经开始了多期农电商培训，对已运行的农电商主体安排参加上期技术辅导班。总体来说，全县实施农电商技术氛围还不够，但创业氛围已经浓厚。 二、存在问题和原因剖析 农村电子商务的快速发展，引发了农业生产模式、流通模式、消费模式的深度变革，在这个起承转合的关键节点，作为三农改革发展前沿阵地的嘉善，必须客观分析各类制约瓶颈问题，通过调研我们认为当前存在六大“短板”问题： （一）区域产品鲜食特性引发的销售短板。该县由于地于平原地带，农产品主要于生鲜类为主，占比在90%以上，仅雪菜、大米等极少种类属于可加工产品，相对山林区域的坚果类产品，在网络销售上缺乏先天条件，特别在物流仓储、保鲜保质上难度较大。再加上发达的区位交通优势，农民习惯于直供批发市场，网上销售认同感不强，这也是该县农村电子商务发展面临的最大客观限制瓶颈。 （二）信息资源对称偏差引发的人才短板。农村电子商务是一个新兴产业，也是一个科技人才汇聚产业，电商发展与人才短缺是一对必须解决的现实矛盾，推动农村电商需要全方位技术手段，如网店美工、产品介绍、信息采集、在线客服、营销推广、行情分析、促销策划，这些都需要实际操作技能人才。当前此类人才供需矛盾突出，据对现有农村电商调查，66.8%的受访对象反映招聘困难，对传统型农民来说压力更大，有近80%受访对象受此困扰。 （三）配套功能相对脱节引发的服务短板。建设现代电商配套服务体系，是该县农村电子商务发展的关键环节。相于我省遂昌等地已形成的物流配送、仓储保鲜、包装设计、配套加工、金融微贷、网店技服、宣介培训等为一体的农村电商服务体系，该县的起步较晚，各个服务领域呈细碎化、零星化态势，缺乏整体性设计推动，也未形成系统性和规模化的服务平台，严重制约了农村电子商务规范健康发展。 （四）质量诚信把控不足引发的品牌短板。农产品受自然条件影响巨大，生产和供给具有不可预知性，生