消费者行为学论文_1.docVIP

PAGE 1 PAGE 3 题 目 消费者个性类型分析 院 （系） 管理学院 专 业 市场营销 年 级 10级 学生姓名 学 号 01 指导教师 二○一一 年 十 二月 目　录 内容摘3 关 键 词3 Abstract3 Key words3 一、个性的含义、特点、结构及分类4 （一）个性的一般含义4 （二）个性的基本特征6 （三）个性的内部结构6 （四）个性的类型7 二、个性理论7 （一）个性的遗传决定论7 （二）个性的生物欲望说8 （三）个性的生物社会学说8 （四）个性的社会学说8 三、性格与购买行为的类型8 （一）理智型、情绪型和意志型消费者的购买行为9 （二）顺从型和独立型消费者的购买行为9 四、个性与消费者行为9 （一） 运用个性预测消费者的购买行为9 （二）个性与品牌选9 （三）个性与新产品购买11 （四）个性与购买决策11 五、结论12 参考文献13 内容摘要: 消费者在购买活动中所表现出来的千差万别的行为，主要是由于消费者不同的个性心理所决定的。个性是人们在一定的生理素质的基础上，在一定的社会历史条件下，通过社会实践活