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基于自组织理论电子商务市场网络演化机制探讨 　　内容摘要：经济全球化视域下，商业模式变幻莫测，我国市场经济模式为了迎合市场的发展需求，也在不断改变。近年来，传统实体销售模式已经无法满足现代人的购物需求，电子商务市场的网络化发展成为了主流，且形成了多样化的电子商务模式。本文基于自组织理论，通过阐述电子商务市场网络演化的理论基础，对我国电子商务市场网络框架的复杂性进行具体分析。通过对商业系统演化机制的研究，分析出我国电子商务网络演化机制过程中出现的问题，并针对问题提出解决对策，促进我国电子商务网络化机制的发展，为我国经济新常态化发展助力。 　　关键词：自组织理论 电子商务网络演化机制 问题 对策 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　近年来，国家大力支持发展电子商务，并出台多项政策，电子商务发展慢慢趋于市场化，并摆脱了传统销售之前单一的、一对一的经销模式。趋于市场化的电子商务改变了各行业传统的销售模式，由实体销售逐渐向网络销售转变，在实体营销与网络营销相结合的情形下，市场经济飞速发展。同时，随着市场集约化发展，电子商务也催生了一批国际化大企业。通过对电子商务演化机制的研究，将有利于把握市场规律进而促进电子商务稳定有序发展。 　　电子商务市场网络演化机制的自组织理论基础 　　自组织理论形成之初，主要源于对热力学问题的研究。研究者发现在一定条件下，系统会主动由无序向有序靠拢，并且由低级有序慢慢转变成高级有序，通过对这一现象的研究，形成了自组织理论。自组织理论所讲述的重点是在没有任何管理约束下可以自发的增加其复杂性。其理论基础包括： 　　复杂系统理论。复杂系统理论是系统科学研究的主导方向与依据。复杂系统理论主要是将难以用现有数据与方法解释的理论，用动力学问题解释。从学术性角度而言，复杂性系统理论的出现对系统生物学的研究，起到了至关重要的作用。 　　耗散结构理论。耗散结构理论可概括为：一个远离平衡态的、非线性的开放系统，其运动形态是不断地与系统外进行物质和能量的交换，当某一交换值达到一定极限时，系统就会打破平衡状态发生突变，将现有的混沌状态转变为在某一时间空间上相对有序的状态。新的平衡状态要不断与外界交换物质与能量才能保持平衡，因此被称之为“耗散结构”。 　　协同学。协同学之父哈肯在德国物理学的研究领域长期处于领先地位。协同学主要是针对复杂系统的子系统之间，通过非线性作用产生协同效应，进而使系统有序演化的自组织理论。协同系统依靠的主要是子系统形成的有序的开放系统，子系统形成的开放系统可以自发组织在空间时间功能上有序进行发展。 　　突变论。突变论是在稳定论基础上的创新与发展，其描述的是在稳定论下的稳定状态，经过突变之后，走向新的稳定状态的过程。突变论的中心思想是，即便同一突变过程因为控制因素的临界值不同，其突变之后的稳定状态的结果也是不尽相同的，可能会产生多个不同的稳定状态。 　　电子商务市场网络框架的复杂性 　　电子商务市场的规模趋势及用户渗透率的普遍增加，使得电子商务市场面临着越来越复杂的网络框架，通过探究电子商务市场网络框架的复杂性，可以更深入地了解其网络演化的机制，用理论结合实际确保电子商务市场的可持续发展。 　　（一）电子商务网络购物市场的规模分析 　　如图1所示，2014-2015年电子商务市场中，B2C一直保持增长的趋势，而C2C却呈现下滑的趋势，2015年第一季度B2C的增长速度较2014年第一季度增加了6个百分点。从这一趋势可以分析出，B2C的市场销售模式极有可能超过C2C，占据市场销售的主要地位，成为网络销售市场的主要力量。 　　（二）电子商务市场用户渗透率分布 　　1.B2C市场用户渗透率分布。随着移动电子商务购物市场的快速扩张，我国主要电商企业正在逐步向三、四线城市甚至农村市场扩张。B2C模式已经成为电子商务的主要商业模式，多家电商企业建立了以B2C模式为主的销售平台，导致B2C市场竞争日益激烈。通过图2可以看出，各大网站B2C市场用户渗透率分布普遍较低，市场占有率不高，各大网站的市场用户渗透率都低于20%，反映出B2C市场竞争激烈，用户渗透率波动较大。 　　2.B2C市场男女用户渗透率分布。通过图3可以看出，当当网的男女用户渗透比率为1：1.8，卓越网的男女用户渗透比率为1：3.8，京东网男女用户渗透比率为1：1，?t孩子网站男女用户渗透比率为1：4.7，通过数据分析可以看出，从性别上看用户渗透率，电子商务领域女性渗透率明显高于男性渗透率。 　　综上所述，B2C市场各大网站用户渗透率普遍较低，并且从男女渗透率上看，女性用户的市场渗透率明显高于男性渗透率。随着市场经济的迅速发展，在网络时代的影响下，相信B2C市场用户渗透率分布会有所改善。 　　（三）电子商务市场的自组织