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基于评价相似度及拍卖行为信任模型 　　摘 要： 电子商务中如何选择可信卖家进行交易已经成为众多学者研究的对象，在此采用拍卖模式描述电子商务中的交易行为，并基于相似度、可信推荐者列表为买家选择可信的交易卖家。首先，计算买家与推荐者评价的相似度并选择较可信的一些推荐者加入到可信推荐者列表；然后，基于买家的可信推荐者列表，结合时间窗口等方面的因素，计算出卖家的私有信任度和公有信任度；最后，通过期望价值函数为买家选择出可信交易卖家。实验表明，该模型能够提高信任度计算的准确性，有效帮助买家选择可信卖家，提高交易成功率。 　　关键词： 评价相似度； 私有信任度计算； 公有信任度计算； 可信卖家； 时间窗口 　　中图分类号： TN99?34； TP391 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2017）18?0015?05 　　Trust model based on evaluation similarity and auction behavior 　　LI Daoquan， GUO Ruimin， WU Xingcheng 　　（School of Computer Engineering， Qingdao University of Technology， Qingdao 266033， China） 　　Abstract： How to choose trusted sellers in e?commerce transactions has become one of research objects of many scholars. In this paper， the auction mode is used to describe the trading behavior in e?commerce transactions， and trusted sellers are selected for buyers on the basis of evaluation similarity and list of trusted recommenders. First， the similarity between the buyers′evaluation and the recommenders′ evaluation is calculated to add some recommenders into the list of trusted recommenders. Then， based on the list of trusted recommenders and other factors such as the time window， the seller′s private credibility and public credibility are calculated. Finally， the trustworthy seller can be selected for the buyer by means of the expected value function. The experimental results show that the model can improve the accuracy of credibility calculation， help buyers select trusted sellers， and improve the success rate of transactions. 　　Keywords： evaluation similarity； private credibility calculation； public credibility calculation； trusted seller； time window 　　0 引 言 　　在电子商务中，由于交易双方空间上的隔离、异步、匿名等因素，使得网上交易存在更大的风险。如何建立、保持和增进交易双方的信任，是电子商务市场迫切需要解决的问题。文献[1]中借鉴社会心理学提出了一种基于用户评分相似性的模型，若两个用户在行为上具有较高的相似性，则表明他们更容易相信对方，把用户评分相似性作为信任模型推荐时的权重系数来计算卖家综合信任度。文献[2]提出了一种基于推荐的集中式信任模型，该模型综合了用户间购买行为的相似度和评价的时效性确定对某件商品的推荐信任值，同时结合自身交易经验的直接信任值，来获取对该商品的综合信任度。文献[3]针对EigenRep信任模型没有对恶意节点恶意欺骗行为作出信誉惩罚修正的问题，加入了影响因子，使得节点计算的全局信誉更客观，同时针对迭代计算