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威海职业学院真丝围巾礼品包装设计方案 周扬 10广告设计一班 * 目录 桑蚕丝简介 包装设计主体分析 竞争对手分析 目标市场调研 初步创意 * 桑蚕丝简介 桑蚕丝是制作蚕丝被的最佳原料，桑蚕丝做成的蚕丝被不仅柔软贴身、保暖透气，还因其绿色健康的特性，对人体具有多种保健作用。而且蚕丝的吸湿性是纯棉的1.5倍，所以能保持皮肤水分的平衡，对皮肤干燥的老年人有很好的疗效。 桑蚕丝是天然的动物蛋白质纤维，是丝绸织造最主要的原料。光滑柔软，富有光泽，有冬暖夏凉的感觉，磨擦时有独特的“丝鸣“现象，有很好的延伸性，较好的耐热性，不耐盐水浸蚀，不宜用含氯漂白剂或洗涤剂处理。 * 包装设计主体分析 针对人群：以学生及学生家长，兄弟院校师生领导及考察团领导作为礼品赠送，突出学院风格 礼品盒以折盖式为主，包装袋使用纸质材料 * 竞争对手分析 兰诗雨 　　 兰诗雨是双宝康达旗下的品牌，是一家位于北京，以经营经营围巾、丝巾、腰带、腰链为特色，丝巾款式时尚、流行、高档，价格适中，很受MM的欢迎。 南歌子 　　 Nangel?angel是个美丽的品牌,是国内首家设计师时尚配饰品牌，是中国唯一专注于丝巾、围饰、帽子及其他时尚服饰配饰的品牌。南歌子旗舰店位于上海，以上善若水作为设计的理念，时尚优雅，快乐百变，该品牌的丝巾款式优雅、性感、可爱，非常有个性。 * 竞争对手分析 * 目标市场调研 一、丝