关于苹果iphone手机的市场调查市营1班黄伟弟.docxVIP

关于苹果iphone 手机 的市场调查与分析 一、摘要 iPhone由苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。目前苹果手机在激烈的竞争中保持着怎样的销售状况？又该如何继续其发展之路？本文首先对iphone手机做了简单介绍，然后根据iphone手机的市场调查问卷统计各类数据并进行数据分析，接着运用SWOT方法对iphone进行市场分析，为接下来对该品牌手机进行市场营销策划奠定基础。 二、产品简介 “iPhone是一款革命性的,不可思议的产品，比市场上的其他任何移动电话整整领先了五年，”苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯说，“手指是我们与生俱来的终极定点设备，而iPhone利用它们创造了自鼠标以来最具创新意义的用户界面。” iPhone是一款革命性的新型移动电话，用户只需点按某个姓名或号码就能拨打电话。iPhone能够从PC、Mac或因特网服务供应商（例如 Yahoo!）同步你的所有联系信息，让你始终拥有完整的最新联系信息列表。此外，你还可以针对最频繁拨打的电话建立一个喜欢的电话列表，把这些电话合并在一起召开电话会议。 iPhone首创性的Visual Voicemail（可视语音信箱）开创了业界先河，能让用户观看他们的语音邮件列表，决定要聆听的消息，然后直接转至这些消息，而不用聆听以前的消息。 就象电子邮件一样，iPhone的Visual Voicemail使用户能够立即随机访问那些他们最感兴趣的消息。 iPhone 包含一个带有完整QWERTY软键盘的SMS软件，可在多个会话中轻松收发 SMS消息。当用户需要输入时，iPhone会呈现一个能够防止和纠正错误的典雅触摸键盘，从而使其比许多智能电话上的小型塑料键盘使用起来更加容易和高 效。另外，iPhone还包含一个日历软件，支持与你的PC或Mac自动同步日历。 iPhone带有一个200万像素的照相机和一个照片管理软件，令今天的电话望尘莫及。用户可以浏览他们的照片图库，这些图库可以轻松地从他们的PC或Mac同步，而且只需轻弹手指就能为他们的墙纸或电子邮件附件选择一张照片。 iPhone是一款四频GSM手机，并支持EDGE和Wi-Fi无线数据联网技术。苹果公司选择了ATT作为其在美国独家iPhone运营商合作伙伴，该公司是美国最优秀、最受欢迎的运营商，用户超过6，000万。 iPhone是一款宽屏iPod iPhone是一款可触摸的宽屏iPod，能让音乐爱好者“触摸”他们的音乐，只需轻弹手指就能轻松滚读全部歌曲、艺术家、影集和播放列表。影集图案会完美地呈现在iPhone明亮的宽大显示屏上。 iPhone还包含苹果公司按影集封面图案浏览音乐库的令人难以置信的新工具 Cover Flow，这是iPod首次具备此功能。在iPhone上导航音乐库时，只需把iPhone旋转到其横向位置，你就会自动切换到Cover Flow。 iPhone 令人难以置信的3.5英寸宽屏显示屏带有播放－暂停、章节快进－后退和音量触控按钮，为在袖珍设备上观看电视节目和电影提供了终极的途径。iPhone能够播放用户从iTunes在线商店购买的可在电脑和iPod上欣赏的相同视频，并且很快就可以使用全新Apple TV?在他们的宽屏电视上观看这些视频。iTunes在线商店现在提供超过350个电视节目、250多个故事片以及5,000多个音乐视频。 iPhone能让用户欣赏他们的所有iPod内容，包括音乐、有声书籍、音频播客、视频播客、音乐视频、电视节目和电影。iPhone可以从用户PC或Mac上的iTunes曲库同步内容，并能播放他们从iTunes在线商店购买的任何音乐或视频内容。 三、问卷调查数据统计及分析 2009年9月28日，中国联通宣布，从10月1日开始在联通网上营业厅预约销售iPhone手机。用户可以选择单独购买或预存话费两种方式购买iPhone手机。 本次上市的3G iPhone机型共有五款，分别是iPhone 3G 8GB黑色、iPhone 3GS 16GB黑色和白色、iPhone 3GS 32GB黑色和白色。 2009年10月1日，苹果中国的官方网站更新了行货iPhone 3GS和iPhone 3G的详细中文介绍以