市场调查总体方案设计tqhdlzba.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 市场调查方案设计 * （2）评比量表 是一种定序量表，调查者在问卷中事先拟定有关问题的答案，由回答者自由选择回答，量表的两端为极端性答案，在两个极端之间划分为若干个阶段，阶段可多可少，少则3个阶段，多则5个、7个或7个以上阶段，见下例。 * 市场调查方案设计 * 评比量表—举例 例1：你是否赞成提高个人所得税？ 例2：你是否赞成提高个人所得税？ 赞成 3 无所谓 2 不赞成 1 非常赞成 7 赞成 6 基本赞成 5 无所谓 4 不赞成 3 基本反对 2 强烈反对 1 * 市场调查方案设计 * （3）配对比较量表 是通过两两比较的方法来测量人们态度的一种态度量表。例如，摩托罗拉要调查该品牌手机在消费者心目中的地位，就可采用。对摩托罗拉来讲爱立信与诺基亚是它的主要竞争对手，所以选择它们两者作为比较目标，将三者列入一个矩阵，进行比较。如果消费者喜欢A品牌甚于B品牌，在此栏填写持有此观点的人数。如下表（样本数100人） * 市场调查方案设计 * 配对比较量表—频数表 I J 摩托罗拉 爱立信 诺基亚 摩托罗拉 — 80 60 爱立信 20 — 70 诺基亚 40 30 — * 市