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基于网络文本乡村旅游生态价值观内化及目地发展研究 　　[摘 要] 优良的生态环境是乡村旅游的核心吸引力。现阶段，乡村旅游目的地有凸显生态优势，促进生态文明建设发展的需要。通过对39家江苏四星级乡村旅游?c游客网络文本的深入挖掘和分析，不但验证了乡村旅游目的地生态文明建设功能的有效性，而且可以发现旅游者通常依循感性认知、态度与意识生成、情感与行为转化的基本逻辑，实现生态价值观的内化。基于此，乡村旅游目的地理应成为生态环境的示范区和生态文明的教育区，通过自然和人文生态环境的打造，以及情感性、参与性旅游项目与活动的实施，营造起“田园即家园”的氛围，促进生态文明的发展，让旅游者实现真正的“回归”。 　　[关键词] 乡村旅游；生态价值观；内化；网络文本 　　[中图分类号] F470 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）08-0067-04 　　Abstract： Good ecological environment is the core attraction of rural tourism. At present stage， Rural tourism destinations need to take the advantage of ecology and facilitating the ecological civilization construction. Web texts regarding to thirty-nine rural tourism spots at four star level in Jiangsu province are analyzed. The analysis verifies the validity of ecological civilization construction of rural tourism destinations and discovers that tourists usually internalize their ecological value according to their sense cognition， generation of attitude and awareness， and the basic logic supporting the transformation between feelings and behaviors. As a result， rural tourism destinations should be the demonstration zone of ecological environment protection and ecological civilization education. The destinations could build an air of idyllic home of countryside in building a natural and human ecological environment and holding emotionality tourism projects and events with tourist participation， in an effort to fuel the development of ecological civilization to help tourists return in true sense. 　　Key words： rural tourism， ecology value， internalization， web text 　　一、引言 　　近年来，乡村旅游已进入全面发展时期，乡村旅游目的地增多，规模扩大，功能扩展，分布扩散，呈现出蓬勃发展的新态势。乡村旅游作为“以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式”，其目的地的生态环境应明显高于、优于一般乡村生态环境质量[1]，优良的生态环境无疑是其旅游吸引力的主要来源，也是乡村之所以能够在环境污染日益严重的今天，成为人们“心灵家园”的重要原因。 　　和谐旅游阶段，需要进一步关注旅游活动的社会和环境方面的价值，注重人的旅游需求的全面满足和旅游与社会、经济、环境的共生、和谐发展，达成旅游价值的最大化[2]。党的十八大提出“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设的各方面和全过程”。因此，在这一背景下，乡村旅游目的地的建设，凸显生态优势，关注对旅游者“负责任的旅游”（Responsible Tourism）行为的引导，通过旅游活动的实施，促进生态文