大学南路小学校庆.docVIP

东泰·城市之光下半年推广总体架构 一、推广总思路： 2010年下半年，随着城市之光与大学南路小学签约工作的开展，东泰·城市之光将由原来的学区房转变为学位房，性质的转变也决定着下半年项目推广总体思路的调整。本方案以校庆和签约为契机，就如何最大化利用大学南路小学的品牌资源做以思路上的阐述。 二、大事件 宣传思路：公信力媒体整合，传播信息无孔不入。营造大事件的氛围背景，引发社会关注。 1，所有报纸传媒（华商报、三秦都市报、西安晚报、西安日报、陕西日报）以记者口吻，从不同角度进行新闻报道，采访报道； 2，所有网络媒体（大秦网、三秦网、800J、搜房网、新浪网、焦点网）全面以新闻、论坛等形式炒作； 3，重要广播频道（陕西新闻广播、陕西财富广播、陕西都市广播、陕西交通广播）进行为期一个月的高频次炒作。 4，所有媒体（报媒、广播、网络、电视）参加东泰·城市之光与大学南路小学合作签字仪式，进行现场报道。 三、大活动 活动思路：所有传媒立体式热炒，大型营销活动举办势必引爆市场，释放群体参与的情绪。暂定时间为8月25日 活动内容： 1，大学南路小学与东泰·城市之光合作签约仪式； 2，教学楼建设大型奠基仪式； 3，西安首届“星光大道”少儿才艺大赛决赛现场新闻发布会（签约发布）； 4，曲江展会、高新展会现场新闻发布会（签约发布）； 5，样板间活动现场新闻发布会（样板间开放+签约发布）； 活动形式： 大学南路小学90周年校庆 结合媒体新闻炒作，针对大学南路小学90周年校庆进行每周一次的整版报广宣传，为期一月共4版（硬广+软文硬做）。 四、大通道 1、候车厅全面更新，主题切合目前推广思路。 2、短信广告，预告、告知、项目信息。 3、公交车电视屏幕广告（1个月）。 4、电梯间广告（2个月，200块）。 5、直邮广告。 6、海报派发，针对幼儿园、幼儿培训机构。 7、陕北圈层通道打通。 五、重要意义 1、品牌影响 HYPERLINK /view/2155.htm西安市HYPERLINK /view/.htm碑林区大学南路小学始建于1920年，可能是西安年龄最大的小学，经过几代人的不懈努力，现有48个教学班，在校学生2637名，教职工120多人，是西安市首批一级小学，省级示范学校。小学的品牌对于大多数关心子女教育的客户来说，其影响力远比大学更具实际意义，从而也更有吸引力。 2、学位房概念下的教育名盘的营销意义 带学位的楼盘本就极为稀少，带名校学位的楼盘就更加珍贵。“学位”概念对拉动项目销售起到非常重要积极影响。也正由于“带学位”楼盘的珍稀，销售价格提升也将水到渠成。 3、提升企业品牌的意义 与名校牵手具有一定意义上的强强联合，资源整合的作用，相辅相成，对提升企业价值和社会影响力具有极大地影响。 塞尚沟通 2010.7.21 广告推广主题及内容 一、大事件（前期宣传）媒体组合及主题一览表 1、新闻、采访类媒体投放一览（7月28——8月25日） 时间 媒体 主题 周期 7月28日 华商报、三秦都市报、西安晚报、西安日报、陕西日报、大秦网、三秦网、800J、搜房网、新浪网、焦点网、陕西新闻广播、陕西财富广播、陕西都市广播、陕西交通广播 小学教育困扰家长，学位楼盘帮您解忧！ 1次 8月6日 为择名校而居，甘愿多掏几万元 1次 8月13日 东泰·城市之光签约大学南路小学，几成事实！ 1次 8月20日 90年华诞，名校名盘借机牵手 1次 注：加粗媒体为每天播出。 报纸新闻、网络出刊稿件： 稿件1： 小学教育困扰家长，学位楼盘帮您解忧！ 孩子上小学，“划片儿”成了大问题。“在哪里上小学”成了广大家长最关心也是最头疼的问题。由于小学生年龄小，缺乏自卫能力和防范意识，加之社会上几次高危事件的发生，更加重了家长们的担心，家长们普遍希望“小学教育如果能在身边，那就好了”。 然而高昂的借读费也的确让他们头疼。记者在某暑期培训班就借读费问题向家长进行了采访，这位家长显得很无奈：“没办法啊，孩子还小，安全第一，我们家长也不方便。”赵女士家周围倒是也有小学，但她对该校的教学质量表示忧虑，现在竞争太大，从小学就要给孩子最好的教育。类似这样“舍近求远”的就学事例，据记者了解并非个别现象，而是一个群体行为。 近日，记者了解到，一些楼盘所提供的优惠信息，已经关注到了业主孩子上学的问题，比如有圈内人士透漏，位于西北大学南侧的东泰·城市之光，近期就将推出系列活动，专门解决小学生就学难的问题。据相关人士透漏，东泰·城市之光很可能与西安名校大学南路小学进行签约仪式，届时，将为城市之光的业