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基于边际效用理论旅游分析 　　摘 要：本文首先对边际效用理论进行了分析，其次充分运用边际效用理论进行了旅游分析。 　　关键词：边际效用；旅游分析 　　一、边际效用理论 　　边际效用，是指自变量变化所引起的因变量的增加量，强调的是这种增量变化而产生的效用。目前对于边际效用的经典论著有很多，主要有以下两个方面： 　　（一）、著名的韦伯――费克纳边际效用递减规律。 　　1、简单的重复使效用递减。这里的前提条件是同一刺激或者同一种东西，这方面非常经典的现实案例就是：“当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急，但随着口渴程度降低，你对下一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即是边际，如果这时候再喝下去甚至会感到不适。这里第一杯水时，边际效用最大，总效用最小；而最后一杯水的边际效用为零，而此时总效用最大。它充分说明了随着水的增量而产生的效用却是递减的。” 　　从人的生理与心理的角度来说，可以理解为对人的“欲望”的满足程度。这里边际效用递减涉及的产品或服务总存在一个极限，大部分是比较简单的在质量和性能上没有变化的物质产品。这种简单重复性的增加很容易达到饱和状态。 　　2、项目的干扰因素使得边际效用递减。这方面非常经典的现实案例就是：“你开了个小作坊，当时规模很小你只有一个员工，那时这个员工每天可以产出5件商品，那么效率是5件/天。而你的生意规模越做越大，需要找来帮手，于是现在变成了2个员工。人多了，工作时聊天误工等问题，于是效率变成了8件/天，但是平均算下来，实际上每个人每天产出商品是4件，边际效用递减，每个人在工资等激励制度不变的情况下，产出效率会越来越小。”这是因为情况的不同，制度的缺陷使得效用下降。 　　（二）、著名的盛晓白边际效用递增规律。 　　边际效用递增涉及的产品或服务，在质量和性能上不断改进，在消费数量增加的同时，也不断给人们以新的刺激、从而能不断提高人们的满足程度。这里的前提条件是不同的刺激、不同的东西、不同产品消费的增量，主要的对象是人们的社会需要或精神生活，而且人们这方面的需要几乎是无限的，因此人们的满足程度就不会随着商品或服务数量的增加而下降，而是恰恰相反。实际生活中也是如果消费者拥有的知识越多，他对知识、信息的需要就越多，因而在拥有一定的知识后，就会对掌握更多的知识产生更加迫切的需要，形成知识的累积效应，形成递增效用。如目前流行的网络经济、计算机时代。 　　二、边际效用理论在旅游中的应用 　　（一）边际效用递减规律在旅游中的应用 　　1、简单的重复使效用递减在旅游中的应用 　　（1）旅游项目建设的重复化或同质性使旅游边际效用递减。旅游是一种非常强调异质化建设的活动，从旅游的定义当中就可以深深体会到。但如今旅游项目建设的同质化越来越明显，简而言之，就是你去不同的地方旅游，而旅游者欣赏到旅游项目却是相同的，也许当旅游者第一次体验这种旅游产品时还感到新鲜，当第二次、第三次，大家就可想而知，这样逐渐地使旅游者的满意度下降。例如人妖表演本是泰国的特色，但是现在在海南甚至很多其他地方都可以看到人妖表演，这种项目的同质化屡见不鲜，下面这引起实例可以很好地反映这一问题。 　　A.旅游项目建设中的主题公园建设就是明证。主题公园刚刚兴起之时确实取得了很好的效果，如深圳的“锦绣中华”、“世界之窗”等。但是随着各地的相类似的主题公园建设之时，也是主题公园慢慢退出市场之时，如江西南昌的“环球公园”，它是类似于“世界之窗”的主题公园，它在南昌的开发就很不成功，再如江西宜春的“天工开物园”，原本是想打造农业方面的主题公园，但经营的实际效果很差。 　　B.再如，如今十分火爆的乡村、古城镇旅游。今天我们可以很容易举例出来，如著名的丽江与平遥古城，如著名的江南水乡周庄、乌镇等，这些在全国都是数一数二。如果我们各地再去建设相同的旅游项目（尽管这些项目加入了很多地方特色，而地方特色又不是特别明显），旅游者到过其他相同的景点之后旅游者的体验就会大打折扣，所以旅游者在选择旅游目的地时一定会选择一定地理区域中最具地方特色的旅游产品，而不是进行重复选择。 　　C.再如，全国各地的寺庙游。有很多旅游业内人士包括一些旅游者，总结出一句行话――“上车睡觉，下车看庙”，它典型地反映旅游者旅游过程中的深切感受，这句话可以看出我国旅游项目开发过程中的同质化现象很严重，各地都在想方设法地挖掘自身的佛教、道教等寺庙资源，这样的话对旅游者的边际效益明显会下降。大家知道寺庙资源中如著名的四大佛教名山，大家俯而仰之，最具代表性。而有些地方为了增加旅游景点，增加旅游收入，增加旅游就业，到处挖掘一些无关紧要的寺庙资源，甚至有些这种资源成为了诈骗游客的场所，如笔者曾经到过浙江一次旅游过程中就发现，那些寺庙都是后来人工新建的寺