新产品研发平台—构筑企业盈利新概念avllrmpz.docVIP

新产品研发平台—构筑企业盈利新概念 2001年第j期(第50期)佛山陶瓷 热点话题 l前言 新产品研发平台一构筑企业盈利新概念 乔富东 (佛陶集团海鸥陶瓷有限公司 近十年时问来,用过电脑的人们都有一个深刻的体 会,就是电脑新产品(包括硬件和软件)更新换代的速度非 常之快,令人目不暇接所有这一切都要归功于电脑操作 系统软件视窗(视窗)尤其是视窗95(Windows95)的推出, 与以往的Ms—DOS系统相比,它建立了一个更开发,功能更 强大,界面更友好,使用更方便的操作”平台”,随之而来的 众多软件产品在此平台上纷涌而出,电脑操作进一步简单 化,使得非电脑专业的人士可以非常方便地享受电脑科技 带来的进步显然高科技的电脑今天能象普通家电一样进 人社会的各个层次和平民百姓家庭,微软公司开发的先 进,友好,强大的视窗”平台”功不可没. 同样,在陶瓷墙地砖,卫生洁具等行业的新产品开发 中,作者认为也存在一个研发平台,而且现在看来,研发平 台的作用越来越重要,越来越明显,现有的成功经验已经 证明,哪个企业建立或获得了最先进,最高级的新产品研 发平台,那个企业便有可能获取新产品生产和销售在时间 上的”提前量”,进而获取高额利润那么,什么是建筑卫生 陶瓷产品的研发平台?本文拟从作者的实际研发经验和组 织管理角度,对这一问题作深人的探讨 2什么是研发平台 建陶新产品开发是一个老生常谈的话题,早在十几年 前墙地砖产品供不应求时代,便有企业提出”人无我有, 人有我优,人优我转”的产品开发思路.依据这一思想,建 陶企业的研发多把r竞争对手的分析研究放在第一位,强 调竞争对手之问的相瓦仿冒和较量,以此作为指挥自己未 来新产品开发的”坐标”现在看来,这一研发思想是明显 万冬梅 佛山市陶瓷研究所528031) 落后了.新型的现代研发思想应该是以人为本,以市场为 导向,创新为基点,具体讲就是首先必须把新产品开发 的主要精力放在满足市场和消费者的需要上,这是保证企 业盈利的首要任务,其次是【导市场和消费者认识和使用 新产品亦即引导市场消费,这是保证企业获得高额利润的 主要手段;在这一新型研发思想的指导下,组织起功能强 大,反应快速的研发队伍,研发人员为主体,以市场分 析,信息收集和市场反馈为来源,以相关工序为辅助,一个 开放,快速和有竞争力的研发平台便应运而生,这样的研 发平台组织得好,企业无疑将成为这一行业市场经济的领 跑者,而竞争对手只有追随和仿冒的份儿. 所,现代研发平台或剖新体系应以研发人员为根 本,以满足市场需求为己任,以产品创新和引导市场消费 为基点,以高额盈利为目标以知识产权保护为法律手段, 以先进的物质装备为工具.那么,建陶企业如何构筑现代 研发平台,它又包含哪些要素呢? 3构筑研发平台的要素 3.1以人为本 “不断超越自我,日日追求进步”的理念,是构筑创新 平台的思想基础.在卖方市场时期,产品开发的动力不足, 企业生产老产品已经供不应求了,为什么要花大力气去开 发新产品呢?而在建陶业竞争日益激烈,供远远大于求的 买方市场时期,新产品开发越来越重要.作为企业高级管 理阶层和科技开发人员,更加应该清楚意识产品开发是企 业的生命线所在.建陶企业研发人员应该把不断挑战自 我,把开发新的产品看作是提高专业素质,发挥专业水平 的具体表现.目前,在建陶行业,产品开发已经成为企业盈 利的主要手段之一.因此,企业研发人员应矢志不移地把 2FOSHANCERAMICSVol11No5(SerialNo.50) 追求创新放在工作的第一位优化组合的开发人员群体, “点子”不断的高级智囊核心人物是企业新产品开发最为 宝贵的资源.如果说,科技是第一生产力,科技人员是科学 技术的”载体”和源泉,而先进的生产关系则是促进生产力 发展的”发动机”.先进的生产关系包括两条:一是”充电机 制:即企业对研发人员应定期培训,参观访问,走市场,而 不是挤牙膏式的”掠夺性”使用.用完即弃.二是物质与荣 誉激励机制:新产品开发奖励,销售提成奖励,年底双薪 制,期股期权,花红,购车购房等等,以及一些国营企业”劳 动模范”,”先进个人”,大红奖状,板报宣传等手段这些都 是保证研发人员高产,优产的必要条件.是责权利的完美 结合.在大多数企业蕈金奖励销售人员的时候,最近几年 来,佛山个别建陶龙头企业重金奖励研制开发人员,既保 持了开发人员队伍的稳定,叉保证他们旺盛的开发斗志, 以此带来了丰硕的开发成果;在这些企业,培育出了不少 的”多产”研发人员.此为企业之大幸也 3.2以市场为导向 接近行业最前沿的来自市场第一手的信息资源是可 持续新产品开发战略的依据闭门造车的时代已经结束, 新产品开发的起点应建立在市场需要,消费者潜在需求, 产品功能改善或突破,行业先进等新标准上因此,进行大 范围的,持续不