媒体投资的一号法则.pptVIP

媒体投资的一号法则 克顿顾问副总经理 刘晓鹏 2007年6月27日 股市大盘整体看好 大盘稳定之下，个股起伏不定 上星频道大盘整体看好 省级卫视板块最为活跃 众多卫视个股起伏不定 一，不要赔钱 二，牢记一条 实际含义：进行有把握的投资 把握来源：按价值投资出色企业 进行有把握的投资—— 4M准则 意义-Meaning 城壕-Moat 管理-Management 安全边界-Margin of Safety 4M准则之一：意义-Meaning 选择企业：我了解、喜欢、为拥有这个企业的一部分感到自豪，希望永远在一起。 选择卫视： 卫视品牌偏好度 消费者与观众的契合度 产品品牌偏好 产生购买行为 4M准则之二：城壕-Moat 选择企业：拥有核心竞争力和持续竞争优势，长期稳定，持续成长、前途确定的企业，盈利可测的企业。 选择卫视： 核心竞争力和持续竞争优势 长期稳定，全国覆盖基础好，抗风险性强。 竞争优势：安徽卫视实力雄厚 23部 独播剧 长期稳定：安徽卫视排名稳居全国第二 全国均衡：安徽卫视比3-5名卫视拥有明显优势 抗风险性高：安徽卫视不受各大活动冲击 4M准则之三：管理-Management 选择企业：有优秀的管理团队和管理理念，能够创造业绩，拓展多赢局面。 选择卫视：有优秀的管理团队、专业的知识、丰富的经验，能够创造业绩、保障广告客户的利益，注重与客户共赢。 安徽卫视领