市场-营销习题（多选）.docVIP

PAGE PAGE 5 二、多项选择题 （一）多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的） （ ）1．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。 A．本世纪三、四十年代的首次引入 B．1978~1985年的再次引入 C．1988~1992年的应用和发展 D．1985~1992年的传播和应用 E．1992年以来的发展和创新 （ ）2．市场营销环境的特征是_________。 A．客观性 B．差异性 C．多变性 D．稳定性 E．相关性 （ ）3．市场营销信息系统由_________所构成。 A．内部报告系统 B．外部报告系统 C．营销情报系统 D．营销调研系统 E．营销分析系统 （ ）4．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________。 A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 E．劳务 （ ）5．只要具备了___________这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A．市场对价格反映迟钝 B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C．市场对价格高度敏感 D．低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E．产品质量优良 （ ）6．广告最常用的媒体包括_________。 A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电影 E．电视 （ ）7．国际市场营销的定价策略包括_________。 A．统一定价策略 B．国家定价策略 C．多元定价策略 D．控制定价策略 E．转移定价策略 （ ）8．市场营销环境_________。 A．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素 C．可能形成机会也可能造成威胁 D．是可以了解和预测的 E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 （ ）9．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。 A．外部环境的制约和影响 B．企业各部门因认识差异而相互抵制 C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 （ ）10．营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括_________。 A．中间商 B．实体分配公司 C．营销服务机构 D．财务中介机构 E．证券交易机构 （ ）11．市场调研计划的内容主要包括_________。 A．资料来源 B．调研方法 C．调研工具 D．抽样计划 E．接触方法 （ ）12．因为农产品具有_________特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 A．标准性 B．易腐性 C．无形性 D．季节性 E．耐用性 （ ）13．价格折扣主要有____________等类型。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 E．价格折让 （ ）14．常用的推销人员绩效考核指标有_________。 A．销售量与毛利 B．访问率和访问成功率 C．销售费用及费用率 D．订单数目 E．新客户数目 （ ）15．对制定营销方案影响较大的服务特征主要是_________。 A．无形性 B．同步性 C．异步性 D．异质性E．易逝性 （ ）16．市场营销组合具有_________的特点。 A．可控性 B．动态性 C．复合性 D．不变性