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基于问卷调查90 后大学生消费心理分析 　　摘要：消费行为是消费心理的外在表现。针对“90后”大学生，通过问卷调查其消费行为，分别从资金来源、生活费额度、选择商品标准、理财行为四个方面分析出“90后”大学生消费具有“保守”消费，量入为出占据主导;消费水平较高，追求多元化消费;传统“物美价廉”消费观念中透着很强尊重需要;生活费支出比较随意，主观意识性强，理财方式理解狭隘等心理特点。 　　关键词：消费行为;消费心理;“90后”大学生 　　一、调查概况 　　此次研究以浙江越秀外国语学院的学生为调查对象，以此来了解“90后”大学生消费心理。此次调查以问卷调查的方式获取相关数据。此次问卷调查分为纸质版和电子版两种，共计发出问卷1123份，收回1106份，其中有效问卷965份。 　　二、基于问卷调查的“90后”大学生消费心理分析 　　（一）从资金来源看大学生消费心理 　　1.资金来源统计 　　本次问卷调查设计了三道与学生资金来源有关的问题，对回收的问卷进行统计，结果如下： 　　图1 生活费主要来源 　　图2 想买某样东西时，却发现钱不够时的选择 　　表1 是否有借钱度日的经历 　　2.消费心理分析 　　调查结果显示，高达89%的“90后”学生，生活费主要来源于父母，说明绝大多数大学生是纯消费者，没有收入来源。也有11%大学生是通过奖学金、勤工俭学和困难补助获得生活费