浅谈中国快消品行业市场状况的营销战略研究.docVIP

浅谈中国快消品行业市场状况的营销战略研究 　　【摘要】随着我国经济与社会的快速发展，快消品近些年在我国得到了较为长足的发展，这种发展直接表现在快消品在我国民众消费所占比重的不断增长之中，而这种比重的增长，与我国快消品行业通过多种营销手段进行的自身产品品牌宣传有着较为密切的联系，在这种背景下，本文就中国快消品行业市场状况的营销战略进行了具体研究，希望能够以此推动我国快消品行业的进一步发展。【关键字】快消品 市场状况 营销战略 　　前言：快消品是快速消费品的简称，指的是一种使用周期短、消费速度频繁、使用量大的商品，我们日常生活中常见的零食、饮料、个人卫生用品、烟草等，都包括在快消品的范畴之中，由此可见快消品对我国民众有着怎样的重要意义。在快消品的营销中，商家主要目的是为了保证自身快消商品能够短时间内被消费者反复消费，以此实现商家自身经济效益的提高并保证其自身的长期可持续发展。 　　1.快消品本身具备的特点 　　相较于传统商品，快消品本身具备单价商品价格低廉、商品技术含量低、产品批量生产、产品的忠诚度难以建立等四方面的特点，笔者将在下文中对这四方面特点进行详细论述。 　　1.1单件商品价格低廉。在快消品本身具备的特点中，单件商品价格低廉是其最主要的特点之一，这种特点的存在使得快消品消费不会对消费者的经济造成影响，这也为快消品的反复消费提供了有力基础。 　　1.2商品技术含量