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大数据时代新闻发展模式及策略分析 　　【内容提要】随着科学技术的不断发展，近几年，大数据已经成为热词。在大数据时代，新闻媒体的发展也受到了大数据的影响。各大传统媒体巨头及新媒体也都纷纷开始使用大数据玩转新闻，以便更好地开展精准化服务和精细化运营。大数据的应用也被看成为今后媒体竞争的要素之一。媒?w如何挖掘数据为受众提供个性化服务，如何使用数据使报道更有说服力，如何应用大数据让新闻更有感染力，这些问题是摆在新闻从业者面前的一个现实课题。本文通过梳理大数据新闻报道的现状，分析了大数据在新闻报道中的优势，并对大数据新闻未来的发展方向进行了相应的思考。 　　【关键词】大数据 数据新闻 新闻生产 传播效果 　　电影《美国队长2》提到了索拉算法，索拉算法指的是可以用大量的数据分析预测每个人的未来。在电影热播的时候，许多影迷认为索拉算法只是一个遥不可及的科幻概念，但现在看来随着技术的不断发展，这很有可能成为现实。以大数据在新闻方面的运用来看，现在的新闻已经可以做到通过大数据进行描述、预测、信息定制、智能化分析等功能。 　　一、大数据新闻的概念 　　有关大数据的概念，不同的学者都有其独到见解。中国社科院网络新媒体研究室主任孟威认为，从微观上讲，大数据是以云计算为基础，是信息在物理空间的运动，投射到数字空间的表现。从中观上说，大数据是一种新的生产要素，它是一种新的生产力和生产关系的基础性的力量，对于新闻传播来说也是这样。而从宏观上，实际上是认识论的一种提升。依据大数据，能够重新定位我们看待和认识世界的一种视角。2010年8月，在荷兰阿姆斯特丹举行的首届“国际数据新闻”圆桌会议，对这个概念做出了如下界定：“数据新闻”是一种工作流程，包括下述基本步骤，通过反复抓取、筛选和重组来深度挖掘，聚焦专门信息以过滤数据，可视化地呈现数据并合成新闻故事。 　　由上文我们可以看出，目前所说的“大数据新闻”不仅仅是数据在服务器上的简单存储，而是将数据作为一种报道资源。大数据新闻是基于数据挖掘与分析思维的新闻报道，以数据作为新闻引擎，进行调查报道或深度报道。大数据新闻与计算机辅助新闻、数据库新闻相比，从根本上改变了新闻生产的思路与流程。 　　二、大数据新闻的发展现状 　　1.大数据催生机器人写作 　　目前，根据新闻大数据的发展来看，新闻已经逐步向智能化写作发展。大数据催生的机器人写作的工作原理主要是运用大数据库的基础进行数据的处理分析，自动撰写新闻模板，之后提取有效数据，最后将数据写成一篇新闻报道。 　　采用机器人写作的优势是使撰写新闻的速度不断提升。例如：在刚结束的里约奥运会，腾讯新闻就用腾讯机器人Dreamwriter 撰写了题为《第11金！马龙4：0夺冠张继科获银牌》的稿件，稿件撰写的速度不仅快，而且内容全面。一方面文章详细地介绍了体育赛事的主要内容，强调了比赛分数、名次。另一方面还包括了参赛选手的情景资料，这篇稿件仅用了几十秒的时间。相信随着互联网时代的快速发展，媒体获得的数据信息将会越来越大，这将会不断扩大机器人新闻写作的优势。 　　2.定制新闻+预测性报道 　　面对海量新闻内容，受众需求越来越多，受众更希望有效利用碎片化的时间进行个性化阅读。因此，许多新闻媒体也在不断利用大数据技术来满足受众的需求。例如：2012年推出的“今日头条”，就是根据用户的数据信息，从而实现精准推送的。另外，像“一点资讯”同样是以算法为基础的，它的新闻定制的方法是根据受众的数据和关注进行数据的挖掘。之后基于受众社区账号建立与受众兴趣相关的模型，最后分析用户的性别、收入、年龄等各种因素，以及整理转发、评论、分享的内容，从而找到用户的兴趣点，实现新闻内容的精准推送。目前的新闻内容推送已经可以做到“受众需要什么我们就推送什么样的内容”。它的优势就是让用户从大量的新闻内容中剔除了很多用户不太关心的资讯，从而提高了用户的阅读效率。 　　此外，大数据新闻也给受众提供了一个更加宽广的数据平台，受众可以基于此搭建属于自己的新闻平台，受众关注哪些内容，就将这类内容定制为自己关注的新闻内容。另外，受众也可以使用搜索功能，将关键词进行搜索，搜索到相关内容。 　　同时，大数据新闻不仅可以了解到受众现在想看什么内容，而且可以预测到受众今后想看哪些内容。例如，在媒体后台可以经过仔细计算发现受众关注的是哪些内容，经过类比后分析受众关注的内容主要集中于哪些方面，那么今后在推送的时候就可以集中推送此类内容。大数据赋予了受众更多个性化内容，因此受众对相应媒体平台的粘度也逐渐提高。 　　3.大数据让新闻呈现多元化 　　大数据新闻让新闻内容形式更加丰富多元，摆脱了以往单一化的文字形态。新闻内容所采集的数据量也已经不仅是几个数字或者几个图表，而是基于社交网络和移动互联网终端的大量信息。国