技术之战愈烈 3D电视国内渗透率突破10市场研究报告.docVIP

本文格式为WORD，能编辑和复制，感谢您的阅读。 技术之战愈烈 3D电视国内渗透率突破10% -市场研究报告 奥维监测零售数据显示，2010年3月，3D刚上市当月均价为25999元。到了今年3月，均价大幅下拉到10625元。 监测机构奥维咨询发布了五一最新盘点数据，记者发现，五一促销中3D电视成为市场最大亮点。数据显示，五一假期3D电视在城市市场中渗透率已达到10.8%，42英寸超过55英寸成为主力尺寸。从3D产品的类型结构上来看，偏光式3D产品份额迅速攀升，占据了3D产品市场中40%的比重。 随着3D电视市场扩容，技术之争则愈演愈烈。三星和LG引发了一如当年液晶与等离子般的辩争，当下价格还是王道，凭借价格优势，以LG为代表的不闪式3D电视迅速占领四成市场。 消费者对于门阀之战不感兴趣，第一位选择要素是价格。从去年3D电视初登舞台到如今，3D价格已经大幅下降。奥维监测零售数据显示，2010年3月，3D刚上市当月销售数量为个位数，均价为25999元。到了今年3月，当月销售数量为7.9万台，均价大幅下拉到10625元。如忽略去年销售数量过少影响，单从均价看，价格已降为当年的五分之二左右。 那么3D电视市场苹果熟了么，业内人士表示，这一轮超预期成长是由产业推动的，而非消费拉动，3D的普及还面临片源等问题的制约。 3D电视成长趋势超预期 奥维咨询分析师梁筠筠表示，五一彩电市场中出现了部分产品短缺的现象，其中产品主要集中在大尺寸产品及部分具有较高性价比的3D产品。 长虹多媒体营销公司总经理苏子欢在微博中回顾五一彩电市场称，快门式3D电视主要销售结构由大尺寸的PDP和LED电视组成，代表品牌为长虹和三星。偏光式主要体现在低价格的CCFL传统液晶上，靠低价格占据一定市场。因为3D技术的迅速普及，PDP出现脱销现象。 五一之前，在上游面板企业和整机企业的集体发力下，3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮，据悉，从第3周开始到第15周(4月10月)，新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透，同时，37、32英寸3D电视面市。 3D产品价格也快速下降。奥维咨询数据显示，到15周，同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3，直接促使3D电视渗透率的提升。低价3D层出不穷。创维在3月初高调推出了CCFL偏光式的3D电视，包括32、37、42、47英寸等四大尺寸产品，其价格仅仅相当于市场上相同尺寸的CCFL普通液晶价格。 伴随3D规模的快速上升，3D电视的品牌格局也发生变化，从以几个外资寡头竞争的格局过渡到群雄逐鹿的阶段。2010年是3D电视元年，3D市场主要是外资品牌唱主角，索尼、三星占据七成以上份额。伴随着国内品牌的积极推进，国内3D电视市场竞争格局骤变。据奥维咨询(AVC)数据显示，一季度，国内外品牌3D产品市场份额比重已从2010年的17：83提升到42：58. 技术之争背后的成本较量 随着3D电视市场扩容，技术之争则愈演愈烈。去年初，三星电子率先推出了快门式(SG)3D技术，当时推出的3D电视产品大部分采用该技术，并引出了3D电视产业一股技术争论，不过焦点是等离子(PDP)和液晶谁更为适合3D，彼时以松下和长虹为代表的等离子企业雄心勃勃，欲借3D卷土重来，而豪赌等离子的长虹的确也小有收获，2010年长虹等离子电视同比增长50.9%，行业整个等离子的增长21.9%.到了去年底，LGD首次在中国发布不闪式(FPR)3D技术，与力推快门式3D技术的三星公开叫板，行业争论的焦点立刻发生变化。一时间，以三星、索尼等厂商为代表的主动快门式3D技术和以LG为代表的偏光式3D技术两大阵营之间的火药味越来越浓。三星电子LCD事业部日前主办了FULLHD全高清3D合作伙伴论坛，高调宣称，主动快门技术是呈现全高清3D画面的唯一技术。几乎同时，坚持不闪式技术的LG也高调开展技术交流会，宣布在全球范围内停产快门式3D电视，力推其被动偏光式3D技术。 有国产企业负责人告诉记者，LG的销售人员频繁拜访企业推销其不闪式面板，其实抓住了两点，一是有成本优势，终端产品可以有很低的价格，二是国产企业没有屏。 目前，LG和三星正结盟各大厂商，三星联合松下、索尼、海尔、夏普、长虹等彩电企业成立了中国3D电视推广联盟。LG则联合国内厂商结成不闪式联盟