解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理试题与讲义.doc

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理 单选题 1.品牌的最初用意是： ???回答：正确 A??以此保持产品的独特性 B??以此宣传产品 C??体现公司的理念 D??以此与他公司的货物区别 2.世界上第一个真正以属于产品的品牌是： ???回答：正确 A??DGSM B??IVORY C??LOGO D??DITR 3.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行： ???回答：正确 A??产品经理制 B??营销经理制 C??员工负责制 D??品牌经理制 4.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是 ???回答：正确 A??生理动力学理论 B??本能动力学理论 C??价值动力学理论 D??心理动力学理论 5.品牌之所以存在，因为它象征一种： ???回答：正确 A??精神价值 B??商业价值 C??物质价值 D??利润价值 6.跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获得： ???回答：正确 A??经营范围的扩大 B??市场份额的扩大 C??销售规模的增长 D??利润空间的扩大 7.一种健康的企业扩张方式是： ???回答：正确 A??降低价格 B??品牌规模成长 C??保持神秘感 D??提高忠诚度 8.消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱，这种消费者偏好会影响企业的： ???回答：正确 A??经营利润 B??规模成长 C??资本化运作 D??以上三个方面 9.为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的： ???回答：正确 A??生理价值 B??实用价值 C??本能需求 D??精神价值 10.既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是： ???回答：正确 A??重估品牌资产 B??保持神秘感 C??提高忠诚度 D??延伸产品线 11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种： ???回答：正确 A??有形的品牌资产 B??无形的品牌资产 C??无形的固定资产 D??有形的固定资产 12.品牌管理的终极目是为了： ???回答：正确 A??获得品牌资产的增长 B??获得短期利润 C??获得规模的增长 D??以上三个方面 13.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的： ???回答：正确 A??资本 B??速度 C??方向 D??人才 14.企业在初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉，不适合做： ???回答：正确 A??品牌规划 B??控制销售 C??品牌溢价 D??扩张渠道 15.一个现代化的以品牌思想指导的公司，组织内部各部门的关系叫： ???回答：正确 A??品牌价值链 B??营销价值链 C??服务关系链 D??精神价值链 HYPERLINK javascript:void(0); 解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理 ?? 课程提纲 ? ?? 第一讲? 品牌的诞生与发展（上） ?? 第二讲? 品牌的诞生与发展（下） ?? 第三讲? 品牌的概念与内涵 ?? 第四讲? 品牌的结构 ?? 第五讲? 品牌的价值（上） ?? 第六讲? 品牌的价值（下） ?? 第七讲? 品牌的建立与管理（一） ?? 第八讲? 品牌的建立与管理（二） ?? 第九讲? 品牌的建立与管理（三） ?? 第十讲? 品牌的建立与管理（四） ?? 第十一讲? 品牌的建立与管理（五） ?? 第十二讲? 品牌管理的组织模式 ? 第一讲? 品牌的诞生与发展（上） ? 品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。 在商业领域，品牌思想是企业管理的一个重要思想。品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？ 我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。如果不能够建立一套系统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。 ? 【案例1】 我们生活中有很多不同类型的女性，年轻的或是中年的女性打扮的是否漂亮与金钱没有关系。一些人拥有很多钱，买的服装都是名牌，但这并不意味着一定能打扮得漂亮。相反，一些买不起名牌服装的女孩子，通过精细打扮却增色不少，非常美丽。所以，一个女孩子的美丽与金钱之间没有紧密的关系。犹如企业的品牌是否拥有知名度、美誉度，与企业的财力之间不存在必然的联系。 ? 一、品牌的诞生 ? 品牌如何诞生如何发展有三个非常重要的故事，分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生，以及多品牌管理思想的诞生。这三个故事已经有了100多年的发展历程。通过这三个故事可以帮助我们理解品牌，逐步走进品牌时代的商业社会。 品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思，而是烙在牛马身上的烙印。在古代，人们为了证明