市场-营销策划师考证策划方案.docVIP

中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：“盐水鸭”扩大南京市场的营销计划 姓 名 : 田玉秀 所 在 院 校 系：南京理工大学泰州科技学院商学院 指 导 教 师 ： 钱敏 联 系 方 式 ： 摘要 本公司主要从事盐水鸭的生产和经营。盐水鸭是南京有名的特产，久负盛名。南京盐水鸭一年四季皆可制作，腌制复卤期短，现做现卖，现买现吃。盐水鸭鸭皮白肉嫩、肥而不腻、香鲜味美，具有香、酥、嫩的特点，目前已闻名国内，前景一片光明。其至今已有一千多年历史，是当地人民的瑰宝，智慧与劳动的结晶，意义重大。目前，我公司想让盐水鸭得到进一步的推广，需通过找特定的目标市场和制定特定的营销策略，扩大南京市场，做强做大。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了个性化系统化设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc30878 一、市场分析 PAGEREF _Toc30878 1 HYPERLINK \l _Toc28019 （一） 企业的目标和任务 PAGEREF _Toc28019 1 HYPERLINK \l _Toc22856 （二） 当前市场和战略描述 PAGEREF _Toc22856 1 HYPERLINK \l _Toc32508 1、当前市场状况 PAGEREF _Toc32508 1 HYPERLINK \l _Toc14775 2、战略描述 PAGEREF _Toc14775 1 HYPERLINK \l _Toc4017 （三） 主要竞争者和它们的优劣势 PAGEREF _Toc4017 1 HYPERLINK \l _Toc7727 （四） 外部环境分析 PAGEREF _Toc7727 2 HYPERLINK \l _Toc6306 1、经济 PAGEREF _Toc6306 2 HYPERLINK \l _Toc29172 2、法律法规 PAGEREF _Toc29172 3 HYPERLINK \l _Toc7337 3、成本 PAGEREF _Toc7337 3 HYPERLINK \l _Toc1657 4、竞争 PAGEREF _Toc1657 3 HYPERLINK \l _Toc8554 5、技术 PAGEREF _Toc8554 3 HYPERLINK \l _Toc17639 6.、社会因素 PAGEREF _Toc17639 4 HYPERLINK \l _Toc17718 （五）内部环境分析 PAGEREF _Toc17718 4 HYPERLINK \l _Toc27879 二、 营销策略 PAGEREF _Toc27879 4 HYPERLINK \l _Toc294 （一） 营销目标/预期收益 PAGEREF _Toc294 4 HYPERLINK \l _Toc21219 （二） 目标市场描述 PAGEREF _Toc21219 5 HYPERLINK \l _Toc24809 （三） 营销组合描述 PAGEREF _Toc24809 5 HYPERLINK \l _Toc24851 1、产品/服务 PAGEREF _Toc24851 5 HYPERLINK \l _Toc1556 2、分销 PAGEREF _Toc1556 6 HYPERLINK \l _Toc31238 3、定价 PAGEREF _Toc31238 7 HYPERLINK \l _Toc15102 4、促销 PAGEREF _Toc15102 7 HYPERLINK \l _Toc4251 （四） 定位分析 PAGEREF _Toc4251 8 HYPERLINK \l _Toc14698 三、 活动计划 PAGEREF _Toc14698 8 HYPERLINK \l _Toc10359 （一） 活动日程安排 PAGEREF _Toc10359 8 HYPERLINK \l _Toc9197 （二） 评估程序 PAGEREF _Toc9197 9 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 13 页 “盐水鸭”扩大南京市场的营销计划