“劲”在原营销推广方案.pdfVIP

“劲”在中原营销推广方案 “劲”在中原营销推广方案 ““劲劲””在在中中原原营营销销推推广广方方案案 摘要：保健酒在以前统称药酒，已有数千年的历史，是中国医药科学的重要组成部分。 今天随着科学技术的进步，从中药浸酒传统工艺的基础上已发展到利用萃取、浸提和生物 工程等现代化手段，提取中药中的有效成份制成高含量的功能药酒。当人们的保健意识日 趋增强，一些药物成为食用保健品时，保健酒这一新名词便开始走红。 随着社会经济的快速发展，生活水平不断提高，人民的保健意识也逐渐增强。保健酒 作为酒类市场的细分产品，未来其滋补强身的功效必将引发市场的追捧，市场竞争也不可 避免地进一步加剧。自古中原便是兵家必争之地，中国劲酒作为保健酒的第一品牌，中原 市场更是必须把握的主流市场。 本文首先对中国劲酒的外部环境进行分析，以大量翔实的资料分了保健酒行业的现 状，接着对中国劲酒的竞争结构以及居于五种竞争力量的主要竞争对手进行系统分析，找 出中国劲酒所面临的外部机会与威胁，然后对中国劲酒内部条件进行分析，发现公司的优 势和劣势所在。在完成对中国劲酒所处的内外部环境分析的基础上，进行有效的市场定位， 选择目标市场，提出了“劲”在中原的营销战略，制定出切实有效的营销策略组合：产品 策略、价格策略、渠道策略、促销策略。最后，根据了解的信息对本次活动制定