市场营销调研策划计划范文.doc

PAGE 1 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc30637 一．概要 PAGEREF _Toc30637 2 HYPERLINK \l _Toc9825 二．背景 PAGEREF _Toc9825 2 HYPERLINK \l _Toc30430 （一）宏观环境 PAGEREF _Toc30430 2 HYPERLINK \l _Toc19724 （二）微观环境 PAGEREF _Toc19724 3 HYPERLINK \l _Toc6976 三． 研究问题及研究目的 PAGEREF _Toc6976 3 HYPERLINK \l _Toc1883 （一）研究问题 PAGEREF _Toc1883 3 HYPERLINK \l _Toc9236 （二）研究目的 PAGEREF _Toc9236 3 HYPERLINK \l _Toc15164 四．研究方法 PAGEREF _Toc15164 4 HYPERLINK \l _Toc15482 （一）主要方法 PAGEREF _Toc15482 4 HYPERLINK \l _Toc30866 （二）补充方法一 PAGEREF _Toc30866 4 HYPERLINK \l _Toc2304 （三）补充方法二 PAGEREF _Toc2304 4 HYPERLINK \l _Toc15620 （四）说明 PAGEREF _Toc15620 4 HYPERLINK \l _Toc5822 五．调研设计 PAGEREF _Toc5822 4 HYPERLINK \l _Toc30508 （一）抽样方案 PAGEREF _Toc30508 4 HYPERLINK \l _Toc24641 （二）问卷设计 PAGEREF _Toc24641 5 HYPERLINK \l _Toc19541 六．现场工作以及资料收集 PAGEREF _Toc19541 5 HYPERLINK \l _Toc32462 （一） 人员构成及安排 PAGEREF _Toc32462 5 HYPERLINK \l _Toc32051 （二） 质量控制与复核 PAGEREF _Toc32051 6 HYPERLINK \l _Toc4808 （三） 资料收集 PAGEREF _Toc4808 6 HYPERLINK \l _Toc26925 七．资料分析、数据录入与处理 PAGEREF _Toc26925 7 HYPERLINK \l _Toc1086 （一）资料分析 PAGEREF _Toc1086 7 HYPERLINK \l _Toc27962 （二）数据录入与处理 PAGEREF _Toc27962 7 HYPERLINK \l _Toc1258 八．调研报告 PAGEREF _Toc1258 7 HYPERLINK \l _Toc606 （一）报告形式 PAGEREF _Toc606 7 HYPERLINK \l _Toc18217 （二）报告内容 PAGEREF _Toc18217 7 HYPERLINK \l _Toc24900 九．费用和时间 PAGEREF _Toc24900 8 HYPERLINK \l _Toc14771 （一）费用预算： PAGEREF _Toc14771 8 HYPERLINK \l _Toc23441 （二）时间安排 PAGEREF _Toc23441 8 HYPERLINK \l _Toc22050 十．附录 PAGEREF _Toc22050 9 HYPERLINK \l _Toc24801 附录1：对老年人发放的问卷： PAGEREF _Toc24801 9 HYPERLINK \l _Toc16510 附录2：对中青年人发放的问卷： PAGEREF _Toc16510 11 一．概要 本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析，确定此次调研的问题和目的；然后企业的自身情况和目标市场的特点，选择合适的调研方法，制定详细的调研设计方案，确定相关资料分析方法；最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析，得出调研报告，为企业决策提供参考和依据。 二．背景 随着市场经济的发展和我国人口老龄化进程的加快，老年人的健康和休闲娱乐问题受到越来越多的关注。在此背景下，老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力。然而，相较于国外发达国家，国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏，专门生产经营老年玩具的企业少之又少，存在着巨大的市场空白。同时，传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利，这也使得公众对老年人