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中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：“盐水鸭”扩大南京市场的营销计划 姓 名 : 田玉秀 所 在 院 校 系：南京理工大学泰州科技学院商学院 指 导 教 师 ： 钱敏 联 系 方 式 ： 摘要 本公司主要从事盐水鸭的生产和经营。盐水鸭是南京有名的特产，久负盛名。南京盐水鸭一年四季皆可制作，腌制复卤期短，现做现卖，现买现吃。盐水鸭鸭皮白肉嫩、肥而不腻、香鲜味美，具有香、酥、嫩的特点，目前已闻名国内，前景一片光明。其至今已有一千多年历史，是当地人民的瑰宝，智慧与劳动的结晶，意义重大。目前，我公司想让盐水鸭得到进一步的推广，需通过找特定的目标市场和制定特定的营销策略，扩大南京市场，做强做大。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了个性化系统化设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc30878 一、市场分析 PAGEREF _Toc3087