市场-营销学期末复习试题.docx

市场营销 一、判断题 1．交换是市场营销中最核心的概念。（对） 2．市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。（错） 3．面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。（错） 4．如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。（错） 5．市场营销管理的实质是需求管理。（对） 6．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（错） 7．市场营销区分市场的依据是产品的不同。（错） 8．产品组合的宽度是指产品项目的数量。（错） 9．选择目标市场是细分市场的前提和基础。（错） 10．拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要作示范的产品。（错） 11.所谓密集分销是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品。（错） 12.人类的需求和欲望是市场营销活动的出发点。（对） 13. 性别是消费者市场细分依据之一。（对） 14.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的有形产品。（错） 15.企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌决策是统一品牌名称决策。（对） 16. 产品策略、定价策略是4P策略组合中的最为关键的要素。（对） 17. 消费者对其购买的产品是否满意，将影响到以后的购买行为。（对） 18. 密集分销策略的重点是扩大市场覆盖，使众多的消费者和用户能随时随地买到这些产品。（对） 19. 品牌就是商标。（错） 20.产品生命周期是指产品本身的自然使用寿命。（错） 21．我国贵州“茅台”酒每瓶售价上千元，该企业采用的定价策略是声望定价法。（对） 22．市场营销就是推销 。（错） 23．影响高档耐用消费品、旅游等商品的主要因素是消费者是个人可支配收入. （错） 24．一般说来，生活必需品的需求弹性比高档耐用消费品的弹性要大。（错） 25．营销渠道的“长度”取决于商品在流通过程中中间商的多少.。（错） 26. 市场营销理念要求我们不仅要关注自身客户的需求，还需要关注非顾客的需求变化。（对） 27. 定价策略的制定将服从于多重目标，如营销目的、竞争战略、利润要求。（对） 28. 以顾客对价格的接受程度来定价，可使企业获得最大利润。（错） 29．企业不仅可以满足消费者的需求，而且可以引导消费者的需求。（对） 30．所谓新产品是指通过新发明创造的产品。（错） 31. 代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。（错） 32．提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境自适应系统。（对） 33．增加产品组合的广度，可更大限度地满足需要，并获取更大可能的利润。（对） 34. 市场营销的最高境界是让推销成为多余。（对） 35. 差异化是营销的基础，品牌化是营销的核心。（对） 36.所谓产品组合的长度是指一个企业拥有的产品线数目。（错） 37.企业拟投其所好为之服务的那个具有颇为相似需要的顾客群称之为目标市场。（对） 38、顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（对） 39针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销” （错） 40.追求最大利润应该始终作为企业定价的唯一目标。（错） 41.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说无能为力。（错） 42.只有既想买又买得起才能产生购买行为。（对） 43.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。（对） 44.如果竞争对手已采用无差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。（错） 45.市场细分是通过产品来辨别和区分消费者的。（错） 46.人口结构变化，如老龄化社会到来等，是市场营销关注的重要环境变量。（对） 47.按照市场营销学的说法，促销就是通过广告来推销产品。（错） 48.产品在投入期，应该多做广告以宣传产品的用途、特点、性能等。（对） 49.“市场营销”就是“推销”。 （错） 50.“促销”不等于“销售”。 （对） 51. 大多数消费品的销售渠道多采用直接渠道，而间接渠道在工业品的销售中占有重要地位。（错） 52. 哪里有尚未满足的需求哪里就有市场营销机会。（对） 53.分属不同细分市场的消费者对同一产品的需要与欲望存在着明显差异，而属同一细分市场的消费者，他们的需要与欲望则极为相似。（对） 54.产品是特指有形的物质产品。（错） 55.产品生命周期是产品使用价值的寿命。（错） 二、单项选择题 1．企业营销活动的出发点和归宿是（ ）。A 顾客 B 企业 C 产品 D营销人员 2．五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，