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天津卫视 领军现实新格局天津模式 　　2012，探究突围之道 关键词：收视第四，跃居一线平台，改写竞争格局 　　全国前五 　　又是一年岁末，当我们回望一年来电视媒体市场是，总是有太多的感慨。电视人的努力自不必说，在严酷的竞争格局下的省级卫视，荣誉与失败，收获与创伤总是伴随左右，排名、收视率、市场份额、内容生产与输出，都是卫视人每天都会面对的。在过去，业界一谈起一线卫士是，对往往离不开湖南、江苏、浙江等卫视，今年却有一个明显的变化，在今年的中国国际广告节上，许多广告客户谈起天津卫视时，对其评价已经从“区域龙头”转为具有“全国影响力”的平台。“现实、融合、现实”，这是孔令泉对天津卫视快速发展总结的三个关键词。贴近现实的节目内容，以及融合了频道制、公司制的独特双轨制度，让天津卫视短时间内的突围变得更加游刃有余。 　　2012年，卫视排名竞争格局发生重大变化，原一线卫视与二线领先卫视的收视率快速接近，除湖南、江苏、浙江传统的一线卫视外，天津、安徽、东方在第四至第六位竞争激烈，一同构成目前升级卫视竞争序列中的领先集团。而以天津和东方为代表的卫视，集合大剧平台播映和强大自制品牌栏目优势，成为名符其实的一线阵营生力军。 　　平台优势分析报告之“天津模式” 　　2012年，由于省级卫视剧目、节目、编排动荡，竞争格局发生变化，新的一、二、三线卫视重新划定，加上企业的广告投放更加审慎，因此，2012年省级卫视已经进入第一阶段的媒体投资时代。收视高且稳定、剧目栏目双向均衡、性价比优，被称为媒体投资三项重要评价指标。这是新的挑战和机遇，天津卫视公司化运营的体制模式凸显了其优势，经过几年的积累和努力，2012年，不论是电视剧还是综艺节目，天津卫视都不容被忽视。一个扎根现实、坚持创新、融合发展的赛马正在全速奔跑。 　　从35核心城市收视排名看，今年天津卫视超越安徽卫视，1-8月已跃居第四，从电视剧的投入来看，《心术》《北京青年》《悬崖》《信邮寄》等大剧都被买入，成为全年首播大剧贯穿始终的一线卫视。截止至2012年8月18日，天津卫视连续三年收视增幅超30%，被业界成为“天津模式”。 　　天津卫视在内容结构上日趋完善，与大部分省级卫视还停留在靠电视剧打天下的阶段相比，天津卫视全面均衡发展战略成效显著，电视剧和综艺栏目齐头并进，成为和湖南、江苏、浙江等一线卫视类似的发展道路，我们可以看到，此时的天津卫视已经不再像从前般低调，品牌媒体投资的价值愈发显著。 　　2013，领军新格局 关键词：现实 坚持 融合 　　“现实主义”的节目阵营 　　2013年，天津为何的广告招商主题名为“领军新格局”，这是天津卫视频道总监孔令泉对明年卫视整体发展形势作出判断后，亲自定下的主题。 　　“有卫视打出了‘第一梦想频道’的旗号，其实我们可以称之为‘第一现实频道’。”孔令泉说。近两年，天津卫视在内容阵营上陆续形成了一批“现实主义”的节目，节目最大的特色是紧扣社会现实，这在《非你莫属》、《爱情保卫战》这几个王牌节目上体现得最为充分。 　　从节目上来看，天津卫视的内容多为男人题材，主持人也是男性居多，十分刚性，未来天津卫视将尝试做一些柔性、女性题材的节目。《中国丽人》是其中之一。另外，天津卫视还计划推出一档“中国好声音影视版”节目《中国好苗子》，挑选四位电影、电视剧的一线导演作为导师。2013年，《王者归来》将从单个明星的模仿专场改版为多明星模仿秀插花的形式，扩大节目的表现形式。 　　在孔令泉看来，未来电视节目正在进入“大制作”时代，面对新媒体的挑战，电视节目需要走大型化、复合化的路线，精耕细作，从而与网络海量、快捷的内容形成明显的差异。在天津卫视的节目阵营中，很少有小型节目，《非你莫属》、《爱情保卫战》、《王者归来》、《中国丽人》等主打节目都属大型节目，明年这批节目也会进一步升级。“仅仅依靠高投入制作，未必能够成就一档好节目。”孔令泉说。虽然明年天津卫视的节目会向着更加大型化的方向发展，但是仍然会坚持贴近普通百姓的现实生活，从职场、生活、情感等方面入手，与其他强势卫视之间形成差异化竞争。 　　2012年，受到新的政策背景和经济环境的影响，传统强势媒体受到的冲击最大，反而像天津卫视这样的上升型卫视，受到的冲击相对较小。在内容制作领域，各卫视推出的新节目很多，但真正具有划时代意义的创新节目屈指可数，天津卫视未来将在节目创意方面继续发力。 　　大剧营销奠定江湖地位 　　近两年大剧的价格被叫到“天价”。通常情况下，卫视频道购买电视剧的价格平均都在50万元/集左右，每晚两集即100万元，一年下来单是黄金档剧目就得投入将近3.6个亿。白天播出的剧目价格虽平均在5万元/集。对于任何一个电视台来说，购剧都是一笔巨大的开销。 　　孔令泉坦言，天津卫视的购剧投入并不是最大的，与其他强势卫视相比至少小