4 视觉识别的设计.ppt

表现手法 具象法 又称写实手法，是运用生动具体的感性形象经提炼、概括等处理，直接表明内容。 意象法 又称写意手法，是运用象征、比喻、寓意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。 表现手法 设计方法： 确立主题 设计图形 构成方式 订稿制作 标志的设计与表现，根据组织规模、品牌印象、经营理念、产品特色、技术和服务等因素，结合组织的形象期望，确定设计目标和方向后，再选择点、线、面、体等造型因素，根据构成美的基本规律，如动静、节奏韵律、比例尺度、对称平衡、空间分割等，创造出符合企业精神、有独特个性和应用灵活的视觉标志。 欣赏 历届奥运会标志 [同主题标志都有相似的设计元素] 作者：YIREN STUDIO吴 琼：女，1978年10月生刘 敏：女，1977年11月生邱小燕：女，1978年10月生 标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气、博大精深；主体沿用原篆体“复旦”标志，表示悠悠历史、世代传承，又给复旦人以亲切感；????标志将蕴涵在篆体“复旦”中的“100”字样，以红色渲染，凸现出百年庆典特殊含义和喜庆，中心构图又似“旦复旦兮”；标志整体基调为蓝色,象征大海，象征复旦地处东海之滨——上海，也象征复旦宽广、包容的胸怀和气度。????英文“FUDAN UNIVERSITY”表明复旦大学国际化的意向，数字“1905 ?2005”表示100年的沧桑历程。标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。 四、字体与色彩 标准字Logotype原是印刷用语，意为将两  个以上的文字，组成一个固定的整体，现 泛指某种事物、组织、团体的全称 (Full_Name)整理、组合成一个群体(Block) 字体，亦可称合字体。 标准字的设计是根据企业名称、品牌名称、活动主题、广告口号等内容，通过字间的幅度、笔划的配置、线条的结构、粗细等多方面造型要求的设计而丰富文字的表现力 1、标准字 标准字体的设计可划分为三种： 书法标准字体 装饰标准字体 英文标准字体 （1）书法标准字体设计 　　书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。　　 　　书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排；另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。 书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 （2）装饰字体设计 　　装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。　　装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 　　装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。 装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。 在设计过程中， 要求单个字形美观， 还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。 （3）英文标准字体设计 　　企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 　　英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。 　　从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。 2、标准色  标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。　　企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。 标准色的选用均以国际标准色为标准，一般不宜超过三种色彩，同时，选用标准色除了准确传递组织理念与组织特性外，还