武汉汉正街-第一大道整合营销传播案例.docVIP

——武汉汉正街第一大道 HYPERLINK /zhyx/catid-45-1/ \t _blank 整合 HYPERLINK / \t _blank 营销传播案例 　　汉正街第一大道的成功以及由它带动的汉正街商圈的复兴，不仅仅是一个地产项目的成功，它是整合了 HYPERLINK /type.php?typeid=85 \t _blank 政府、本地外埠地产、美国著名商业街、服装商业和流通、服装产业与 HYPERLINK /ppgl/catid-41-1/ \t _blank 品牌、时装设计与展示、旅游、传媒及 HYPERLINK / \t _blank 营销顾问等多种优势资源，形成强大的复合力，推动区域优势经济的成功!大整合，成就了汉正街大涅磐! 　　2006年4月28日，高朋满座，商贾如云，霓裳羽衣翩翩起舞。曾拥有 “天下第一街”的美誉、有着530多年商业历史传承的武汉汉正街，在沉寂多年后，再一次成为世人瞩目的焦点。投资25亿元的中国中部商业街第一街──汉正街第一大道盛装开街，拉开汉正街涅磐、续写汉商辉煌的序幕。 　　汉正街第一大道，中部崛起的商业大戏!它已经不再是简单的服装批发市场，他正在蝶化成现代化、国际化和信息化商业贸易和旅游区。汉正街第一大道的成功以及由它带动的汉正街商圈的复兴，不仅仅是一个地产项目的成功，它是整合了 HYPERLINK /type.php?typeid=85 \t _blank 政府、本地外埠地产、美国著名商业街、服装商业和流通、服装产业与 HYPERLINK /ppgl/catid-41-1/ \t _blank 品牌、时装设计与展示、旅游、传媒及 HYPERLINK / \t _blank 营销顾问等多种优势资源，形成强大的复合力，推动区域优势经济的成功! 　　大整合，成就了汉正街大涅磐! 　　背景篇：厚重的历史，沉浮的 HYPERLINK /ppgl/catid-41-1/ \t _blank 品牌 　　兴起明朝成化年间的古汉口之正街——汉正街，是汉派商业文化的发祥地。早在明末清初时，汉正街已经成为全国最大烟草、纸张、粮食、木材和药材等大宗货物的集散地之一，呈现出“十里帆樯依市立，万家灯火彻宵明”的繁荣景象。改革开放后，这里小商品市场重新恢复，凭借九省通衢的便利，汉正街以“买全国、卖全国”而闻名，被誉为中国社会主义市场经济的试验田，赢得了──天下第一街之美誉。 　　1997年底，汉正街的个体私营户发展到1.3万多户，累计实现销售额385亿多元，入库税收3.78亿元，位居全国十大市场之首。 　　随着义乌、柯桥等国内众多区域性小商品市场的崛起，自1998后，汉正街经营户数量开始下降，近两年尤为明显，仅剩6800余户。汉正街有八大市场，每个市场均有空门面。因为生意不好做，有的门面一年要换4个老板。这条曾名列全国十大市场之首的小商品市场出现了衰落势头。2002年，中国市场学会调查排名，汉正街滑落到全国小商品市场的第8位。由于汉正街商业布局混乱，商业空间复杂，模式业态落后，“水货”和 HYPERLINK /ppgl/catid-41-1/ \t _blank 品牌共存;缺乏产业支撑，交通拥挤和商业管理粗放。汉正街没有了往日的风采。 　　汉正街尴尬地走到了一个发展的拐点，但是老街改造谈何容易! 　　武汉市对汉正街多福路等地段进行改造。由于资金紧张，很多是小规模的改造，“头痛医头，脚痛医脚”，汉正街的积弊仍旧存在。资金问题成为汉正街改造的首要问题。 　　此外，汉正街有关职能部门，曾组织商家进军柬埔寨、马耳他等国家，欲抢滩国际市场。但是由于缺乏有竞争力的 HYPERLINK /ppgl/catid-41-1/ \t _blank 品牌，产业基础薄弱，收效甚微。 　　汉正街的复兴必须用开拓性的创新思维，采用新思路，找到新方法! 　　战略篇：第一大道，撬动中部经济的支点 　　思路决定出路!给予新汉正街什么样的策略性定位，决定着汉正街的未来会有多大作为! 　　都知道汉正街改造不是盖几幢新楼房，不能简单的重复过去。但是汉正街到底应该怎样搞，我们要在战略上给新汉正街一个崭新的定位。 　　按照福来的大 HYPERLINK / \t _blank 营销创新理念，只有跳出产品看产品，跳出行业看行业，才能找到汉正街的正确位置!让我们放眼武汉，放眼湖北，放眼中部，看汉正街到底应该怎样定位，应该承担怎样的历史责任! 　　先从中部经济说起。很长时间，中部经济被“不是东西”所困扰：沿海东部大开发没赶上，西部大开发政策又挨不上，在国家发展框架上中部不是东西。如何把把中部建成是东西，并且比东西更值钱? 　　中部不是东西(不够值钱)，不是劣势!而是因为她的优势被严重低估!中部地区扼守长江、黄河、淮河的中心地带，地理位置独特、资源丰富，并且