婚纱网络营销作业.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT1 “一生一纱”网络营销方案策划 ——活动策划 专业班级：电子商务10007班 姓 名：李沁洁 学 号： 分 数： 2012年12月11日 摘 要 “一生一纱”进入国内市场，这是一个网上婚纱市场空白的一个填补。随着市场经济发展，中国的婚庆市场也在悄然发展。从酒席到礼服，消费级别也在逐渐升温。那么婚纱消费，也一定必在其中。 做好“一生一纱”的网站平台，其次做好线上线下的活动配合，打好现实和互联网的交融战，无论从视觉、质地、做工、活动方面都给我们的潜在顾客留下深刻影响，让顾客每每想到婚纱礼服，第一映像是我们“一生一纱”网上婚纱订购。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 摘 要 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 目 录 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 第一章 项目分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.1“一生一纱”的项目背景 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.2“一生一纱”公司理念 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.1.1企业价值观 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.1.2企业文化 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 第2章 市场环境分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.2具体行业分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.3SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第3章 市场调研 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1网络调查问卷设计 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.2数据研究及结论 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 第4章 网络营销目标 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 第5章 网络营销策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 5.1网络营销的策略概述 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 5.1.1网站策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 5.1.2 SEO优化策略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 5.1.3 品牌策略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 5.1.4 产品策略 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5.1.5 价格策略 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 5.1.6 营销手段策略 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 5.1.7 团购策略 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第6章 具体营销推广方案 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第7章 费用预算 PAGEREF _Toc \h 13 第一章 项目分析 1.1“一生一纱”的项目背景 “一生一纱”成立于2012年1月12日，是国内顶级婚纱晚装在线定制平台，网站汇集了数十个国内外知名的婚纱品牌，为消费者提供婚纱、礼服、旗袍定制服务；同时为婚纱店、婚纱摄影、婚庆礼仪公司提供免费开店，免费推广服务；婚纱图库关注国际知名品牌婚纱新款发布。 “一生一纱”携手国内外数十家婚纱品牌，打造国内顶级尊贵婚纱礼服电子商务平台，引领婚纱流行趋势的未来，传递国内外婚纱商情。一生一纱将在电子商务领域不断积淀和完善，网罗国际前沿每一季婚纱流行元素，为时尚新娘打造最幸福的完美嫁衣。 1.2“一生一纱”公司理念 1.1.1企业价值观 在这里，艺术与时装之间产生了真正的对话，一生一纱的全体员工对艺术和婚纱的热爱造就了“一生一纱”，将心注入的企业价