佰草集护肤重庆市场营销推广方案.pdfVIP

.. 专业编制可行性研究报告 了解更多详情 咨询公司网址 佰草集护肤品重庆市场营销推广方案 目 录 摘要3 一、前言4 1、背景介绍4 （1）公司简介4 （2）产品简介4 2、策划目的及任务4 二、产品分析4 三、市场分析5 1、重庆市场现状分析5 2、消费者分析5 （1）目标消费群体的确定5 （2）目标消费群体的相关特征6 （3）消费者购买偏好6 （4）消费者购买渠道6 （5）消费者认知渠道7 3、竞争分析7 （1）竞争对手确定7 （2）竞争对手分析7 4、SWOT分析9 （1）优势9 （2）劣势9 （3）机会9 （4）威胁9 四、品牌推广目的10 五、推广策划设计10 第1页（共20页） .. 专业编制可行性研究报告 了解更多详情 咨询公司网址 1、各阶段推广计划10 2、第一阶段推广活动10 （1）活动时间10 （2）活动主题10 （3）活动对象11 （4）活动地点11 （5）活动方法11 （6）活动详细说明11 （7）广告配合方式13 （8）活动准备13 3、第二阶段推广活动14 （1）活动目的14 （2）活动时间15 （3）活动主题15 （4）活动对象15 （5）活动地点15 （6）活动方法15 （7）活动详细说明15 （8）广告配合方式15 （9）活动准备16 （10）活动纪律的详细规定16 4、第三阶段推广活动16 （1）活动目的16 （2）活动时间17 （3）活动主题17 （4）活动地点17 （5）活动详细说明17 （6）杂志广告17 六、活动预算18 七、执行控制19 1、成本控制19 2、场地安排与设置19 3、节目安排19 4、信息收集19 5、竞争控制19 第2页（共20页） .. 专业编制可行性研究报告 了解更多详情 咨询公司网址 八、总结20 参考文献20 附录1：调查问卷20 附录2：调查报告20 一、前言 1、背景介绍 （1）公司简介 上海家化以自行开发、生产、销售化妆品、个人保护用品、家庭保护用品以及洗涤 类清洁用品为主营业务，一直是中国日化行业的支柱企业。改革开放以来，随着日化行 业对外资全面开放，上海家化坚持差异化的经营战略，在充分竞争的日化市场上创造了 六神、美加净、清妃、佰草集、家安、舒欣等诸多中国驰名品牌，占据了众多关