天津广本凯通二手车网络营销方法.pptVIP

优卡二手车 2011年2月 目录 Catalogue 汽车行业发展背景分析 营销目标 营销计划 ---产品支持 ---推广平台 ---支付体系 ---服务体系 营销预算  行业发展背景 目前中国汽车市场已经接近年度千万辆的产销规模，汽车保有量也已经达到5000多万辆。伴随我国汽车保有量的快速攀升，市场中换车族也正逐渐增加, 换车族的购车行为将越来越影响整个汽车市场的优劣表现。 按照新车5至7年更换的规律，将有一批2003年至2006年的汽车集中进入更换期，大规模换车将给二手车交易带来前所未有的机遇。因此，在对汽车消费的定性中，二手车交易也成为最突出的关键词。 中国网民人数超过2.1亿人 位于世界第一位 网民人数年增长率为53.3% 互联网呈现向各阶层扩散的趋势 大专以上教育程度网民所占比重大 2009年，二手车全年累计交易量为333.86万辆,二手车全年累计交易金额达1488.32亿元 二手车交易量增速高于新车销量增速 二手车平均交易价格呈现的上升的趋势 新旧车置换业务日渐活跃 行业发展背景 互联网正成为用户获取二手车信息的主要途径 根据市场调查报告显示，用户购买二手车时，通过互联网寻找二手汽车的人数是通 过报纸和杂志分