作业单情境三市场-营销调研.docVIP

PAGE 作 业 单 学习情境 三、市场营销调研 任务名称 市场调研 班级 团队 成员 推广： 总监： 策划： 调研： 任务： 参照附件中的市场调研报告模板，结合已经学习的知识点，通过收集到的调查问卷、一手资料或二手调研目前消费者对本公司产品外观、质量、价格、服务等方面的需求。 提交的成果：1、完整的市场调研报告（参考模板） 2、调查问卷，其中题目不少于10个 注：总监：负责协调、将工作项目细化、形成工作步骤，督促小组按时完成工作项目（1人）。 策划：负责策划，负责整理文档、将资料形成项目所需的成果（2-3人）。 调研：负责项目所需的资料收集(2-3人)。 推广：负责成果的展示。（1人） 岗位不固定，每次项目可以轮换。 教师评分： 日期：  大学生眼镜市场调研报告 小组： 成员： 模拟公司： 年 月 日  目　录 TOC \o \h \z HYPERLINK \l _Toc 一 、调研背景 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 二、调研目的和假设 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 三、调研范围和对象 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 四、调研的阶段 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 五、调研方法 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 六、调研结果 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 七、结论与建议 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 附录 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 大学生眼镜市场调查问卷 PAGEREF _Toc \h 11 《市场营销实务》 一 、调研背景 华视眼镜店位于华中科技大学武昌分校中区超市旁，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。华视眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。 为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对性的采取促销活动和广告宣传，特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。 每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。华视眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的视明以及湖工的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。湖工的眼镜店是一家又一家的落户，与其仅一墙只隔的武昌分校的学子门面对各种优惠活动，什么配隐形送护理液，减价更是随处可见。商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠诚客户的机遇。 本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法,从而寻找商机。 二、调研目的 通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的. 调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力 本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。 通过这次调查，了解大学生近视率，大学生对购买眼睛的想法，从而找到商机。 具体目的一：确定学生对框架眼镜的需求和对隐形眼镜的西区大小。 具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素 三、调研范围和对象 1、调研范围：华中科技大学武昌分校 2、调研对象：华中科技大学武昌分校在校大学生 四、调研的阶段 讨论确定研究的主题 大学生眼镜市场研究 设计问卷 围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。 这次市场调查问卷共设计了11个问题，其中有关于框架眼睛和隐形眼镜的分类，还有学生对眼镜的选择。调查问卷见附录一。 数据的收集 在学校发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。回收问卷进行编号与整理。 4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。 五、调研方法 1、调查方式和方法： 这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查的样本数为50人，被调查者是在校大学生，男生女生各占50%。 本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问卷—份，调查采取简单随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，及时收回问卷。小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性。然后在到寝室一一回收，保证问卷都能有效回收。 2、调研数