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Modern advertising industry Advertising function 广告的功能与作用 现代广告业 广告的功能与作用 关于广告功能与作用的探讨，可以从两个层面展开，一是工具性层面，一是社会性层面。 从工具性层面来看，广告作为营销的工具，究竟具有何种营销功能？ 从社会性层面来看，广告作为一种社会现象，作为社会系统的一种构成，它在实现目标与介入环境的过程中，是否会对社会生活造成影响？ 营销：广告的工具性功能与作用 广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。 商品或服务的信息的告知，是广告实现营销的最基本的功能与效用。 刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的功能与效用。 广告的营销功能与作用，正是广告得以立足于世的根本。 经济：广告的一种重要的社会性功能与作用 广告是一种社会现象。 广告超乎工具性功能之上的社会性功能称之为广告的延伸功能。 广告属社会经济的范畴，它经由营销对社会的影响和作用，首先发生在社会经济的层面。 社会经济与对广告的互动发展。 广告与媒介经济的关系。 社会文化：广告的又一种社会性功能与作用? 作为倡导某种观念和主张的非商业性广告，往往以直接的方式参与着社会文化的建设和塑造。 商业广告为履行其特有的创造消费、引导消费的功能 广告作用的两重性 广告的社会伦理冲突 广告工具性的营销功能，与社会性的经济、文化功能，都好比一把双刃剑，有积极的影响，也有消极的影响，在社会文化的层面甚至消极影响大于积极影响。 广告的功利性——商业利益的驱使 “王婆卖瓜，自卖自夸” 虚假广告——道德伦理问题——法律问题。 Advertising basic principle Adverting Development 广 告 学 说 的 发 展 广告基本原理 广告学的产生与发展 广告从 “术” 到 “学” 的蜕变 广告学作为一个学科出现，是广告活动跟人们现实生活发生紧密联系的结果。 广告学作为一个学科出现，与广告运作规模化、规范化，并日益呈现出一定的规律性也不无关系。 杰出广告人对广告活动基本原则的总结。 1866年，美国学者莱坞德和哈顿合著《路牌广告的历史》一书，开始进行广告理论研究。 1874年H· 萨博逊推出《广告的历史》专著，从历史学的角度探索有关广告的理论和原则。 1895年，美国明尼苏达大学的心理实验室哈洛· 盖尔设计了一些问卷对消费者行为和心理进行调查，被视为是广告人对广告运作理论和原则进行科学研究的新开端。 1898年，美国学者E· S· 路易斯提出了AIDA法则 。 1900年，哈洛· 盖尔在多年调查研究和总结他人经验的基础上，写成《广告心理学》一书。 1903年，美国西北大学校长，狄尔· 斯科特出版了《广告学原理》一书。 一般认为，《广告心理学》和《广告学原理》的正式出版，标志着广告学的学科体系初步形成。 广告学学科体系初显端倪 广告教育和研究走进大学校园，广告心理学成为广告学学科体系的重要分支。 1908年，美国西北大学校长斯科特推出《广告心理学》。 1921年，斯科特又出版了《广告心理学的理论和实际》。 广告调查被引入广告实践。 哈佛大学的赫杰特奇 教授，推出了《广告与营销》学术专著 。 哈佛大学丹尼尔·斯塔克 教授、A·C·尼尔森、乔治·普洛普分别各自成立了自己的调研公司，把市场调查引入广告活动中。 广告学发展步入成熟 市场营销学和传播学被引入广告实践活动。 广告大师们对广告理论的总结。 广告学研究向多元化方向发展。 广告管理提上议事日程 1925年，美国广告大师克劳德· 霍普金斯出版了《科学 广告》一书，对广告学成为一门科学这一命题进行了全面论述。 1926年，成立了“美国全美市场学和广告学教员协会”。 1938年，在美国成立了“国际广告协会” 。 THE END