麦德发方便面的策划.doc

阜阳职业技术学院 安徽麦德发方便面阜阳市场营销策划 目 录 HYPERLINK \l _Toc325371670 一、营销诊断 PAGEREF _Toc325371670 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325371671 二、环境分析 PAGEREF _Toc325371671 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325371672 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc325371672 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325371673 （二）微观环境分析 PAGEREF _Toc325371673 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325371674 三、swot分析 PAGEREF _Toc325371674 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325371675 （一）优势S PAGEREF _Toc325371675 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325371676 （二）劣势W PAGEREF _Toc325371676 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325371677 （三）机会O PAGEREF _Toc325371677 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325371678 （四）威胁T PAGEREF _Toc325371678 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325371679 四、战略规则 PAGEREF _Toc325371679 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325371680 （一）战略的总体规划 PAGEREF _Toc325371680 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325371681 （二）营销策划的具体目标 PAGEREF _Toc325371681 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325371682 （三）STP战略 PAGEREF _Toc325371682 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325371683 五、市场营销策略 PAGEREF _Toc325371683 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325371684 （一）产品策略 PAGEREF _Toc325371684 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325371685 （二）价格策略 PAGEREF _Toc325371685 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325371686 （三）渠道策略 PAGEREF _Toc325371686 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325371687 六、促销策略 PAGEREF _Toc325371687 \h 9 HYPERLINK \l _Toc325371688 （一）广告支持 PAGEREF _Toc325371688 \h 9 HYPERLINK \l _Toc325371689 （二）公共关系 PAGEREF _Toc325371689 \h 10 HYPERLINK \l _Toc325371690 （三）营业推广 PAGEREF _Toc325371690 \h 10 HYPERLINK \l _Toc325371691 七、财务分析………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc325371691 \h 11 八、效果评估…………………………………………………………………………11 一、营销诊断 面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，炸酱面、刀削面、拉面、烩面等面食类食品一直是我国大部分地区特别是北方地区居民日常饮食中的一部分。随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。 经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国，如今走进任何一家超市，各种品牌的方便面都摆在最显眼的位置。据不完全统计。随着日清、农心等韩、日方便面大举进入中国，我国方便面行业将重新洗牌，新一轮竞争将更加激烈，竞争方式也会由单纯的价格竞争转向品质竞争，方便面行业的竞争进入了一个关注营养的新时代。 安徽麦德发食品有限公司是农业产业化龙头企业，又被商务部指定应急物资生产单位。2009年又获得“中国诚信优秀民营企业“和“中国消费者满意名特优品牌“称号。“中国食品安全诚信单位”市菜篮子工程办公室评为“阜阳市民信得过的名优产品”。 麦德发方便面进入市场，面临着多品牌的竞争的格局，目前市场上的几个大品牌依据其强大的资金实力及良好的品牌知名度，占据着极大的市场份额。麦德发方便面要想在此