卡尼尔男士肤系列大学生市场调查分析.pdfVIP

.. 专业编制可行性研究报告 了解更多详情 咨询公司网址 卡尼尔男士护肤系列大学生市场调查分析 卡尼尔男士护肤系列大学生市场调查分析 卡卡尼尼尔尔男男士士护护肤肤系系列列大大学学生生市市场场调调查查分分析析 1 .. 专业编制可行性研究报告 了解更多详情 咨询公司网址 目录 前言(卡尼尔品牌简介） 第一部分 调查设计与组织实施 一、调查设计 （一）调查目的 （二）调查对象和内容 （三）调查方法 二、调查组织与实施 第二部分 调查资料汇总与数据分析 一、市场调查与分析 （一）对护肤品市场的宏观调查 1.护肤品市场现状及发展趋势 2.男士护肤品市场的现状及发展趋势 （二）大学生市场的宏观调查 1.大学生市场的特点 2.大学生的显示消费力和潜在消费力 3.高校男生使用男士护肤品的消费价值 4.大学生市场品牌推广的意义 5.校园营销体系建立 （三）具体市场调查与分析 1. 大学生对男士的妆容的重视程度 2.卡尼尔男士护肤品的主要竞争对手和消费分析 3. 大学生在购买护肤品时比较注重的各方面因素分析 4.潜在的消费分析 5. 大学生对男士护肤品所能接受的心理价位分析 二、问卷分析 （一）问卷的回收统计及情况说明 （二）调查数据分析 三、局限性 第三部分 结论与建议 一、结论 二、卡尼尔男士护肤品swot分析 三、依据市场需求对卡尼尔企业的建议 （1）品牌定位：专为大学生设计的男士护肤产品 （2）产品定位：迎合需求 （3）价格定位：高低兼顾，投其所好 （4）通路定位：针对校园销售、开拓市场 （5）经营定位：以点带面，层层渗透 （6）宣传定位：因地制宜，借力出力 参考文献 附录 一、问卷调查 集中走访调查 2 .. 专业编制可行性研究报告 了解更多详情 咨询公司网址 前言 喜欢逛商场的人们会意外地发现，越来越多的男士化妆品出现在终端货架上， 并且不少的卖场专门辟出了男士化妆品专柜 ，而在一些国内的AB类卖场以及专营 店、日化店，同样也有些国产品牌在力推男士，产品结构几乎与女性一样丰富。这 一切似乎在预示着这样一个现象，培育多年的男士化妆品时代已经到来，在未来男 士化妆产品将如井喷一样，向全国各级市场推进。 随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。随着市场需 求的扩大，越来越多的男士护肤品应运而生。但目前国内的男士化妆品市场还只能 用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体现男性专 用。但应该说这是一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的白领男士关注 的话题。 卡尼尔品牌简介 1904年，法国的布洛瓦小城里，法国化学家阿尔弗雷德·卡尼尔（Alfred Amour Garnier）发明了一种植物精华洗发露，成为卡尼尔（Garnier）品牌的定 位基础。1965年欧莱雅集团收购了卡尼尔品牌，其革新精神日益凸显：洗发水， 防晒产品，家用染发剂等产品应运而生，成为“卡尼尔革命”的产物。卡尼尔显 示了其科学、品质和技术实力。80年代末，卡尼尔品牌强化了与科技和自然