第6篇 网络经济性：基于技术的行业及创新管理.ppt

School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 扩散过程显示，最初只有少数人拥有某种产品（或者疾病）。 随后发生了一些边际变化，使得销售开始快速增长。 最后这种流行病达到饱和点，此时潜在的“牺牲者“都已经被感染了，不可能再持续快速增长。 流行趋势的出现、犯罪率的升降、青少年吸烟人数的增加、技术的采用、电子设备的销售和其他许多每天发生的事件都遵从流行病传染的基本模式。 School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 对于开始流行的那一点（即大批人开始被传染上），我们称之为临界点，是一个扩散过程开始加速的点，在这一点上情况或市场发生转变。 市场是否具有转变的潜力依赖于正反馈与多样性之间的权衡。 正反馈效应的存在意味着市场可以发生转变。 权衡在于当市场真的发生转变时，就会产生标准化－选择减少了。 School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 如果一个市场发生转变，是不是只有一家企业或一个网络生存下来，即是否会发生”赢者通吃”？ 一些商业大师和经济学家认为会发生“赢家通吃”，原因在于传统经济和新经济的差别。 传统经济受规模经济的驱动，而新经济是受网络经济的驱动。 在网络的情况下，随着网络规模的不断增大，对网络产出的需求增加。 School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 用户人数呈线性增长，而网络的价值呈指数增长。 网络规模越大，任何一个单个用户转到另一个网络中的成本就越高（不能与大型网络连通的机会成本）。 结果，似乎会有一个网络占主导地位－存在”赢家通吃“。 School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 加拿大空域管制机构为加拿大提供国内航空导航服务。 如果英属哥伦比亚的航空飞行管制人员不能与阿尔伯达的管制人员进行沟通，会发生什么？ 航空交通管制网络互相联通以确保一个地点能够与另一个地点进行沟通是非常重要的。 因此，当一个地点采用一种新技术，它就会在整个加拿大空域管制机构网络中成为主导技术（”赢家通吃“的技术）。 School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 2002年，加拿大自动航空交通管理系统（CAATS）被应用于飞机着陆。 这一系统是由Raytheon加拿大公司开发的。 一旦Raytheon公司的技术被接受，整个系统就不会再考虑任何其他系统或技术。 School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 锁定、路径依赖和“赢家通吃” 由于信息商品和信息基础设施经常显示出需求高的正反馈和供给的规模经济，许多人声称，新经济与“赢家通吃”是同义的。 争论：存在一种对技术的路径依赖，即如果某些历史意外或随机事件偏爱某些技术，它就会成为一个标准，不管它是不是最有效率的，都会在以后参照执行。 School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 采用了VHS制式的录像带而没有采用更好Beta制式录像带； 采用Windows系统而没有采用更好的Mac系统； 采用了轻水核电站而不是更好的内燃机电站。 选择最佳技术时自由市场是不可靠的。在最无意义的巧合下，市场上的赢家才会是可选择的技术中最好的。 School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 为什么出现标准：网络外部效应 存在网络的产品在用户之间进行连接 补充产品的有效性 节约更换成本 一旦确立，技术和设计标准倾向于具有非常高的适应性。由于具有学习效应和集体同步，标准很难替换。 学习效应使占主导地位的技术和设计得到持续改善和提高。 School of Business, Sun Yat-sen University kent513@ 控制行业标准的公司例子 公　　司 产品类别 标准 微软 个人计算机操作系统 视窗 英特尔 个人计算机微处理器 ＊86系列 松下 盒式磁带录像机 VHS 艾美加 高容量PC磁盘驱动器 Zip系统 Intuit 在线金融交易软件 Quicken AMR 计算机化航空订票系统 Sabre 洛克维尔和3Com 56K调制解调器 V90 高盛 数字蜂窝移动通信 3G Adobe系统 创建和浏览文件的通用文件格式 Acrobat便携式文件格式 School of Business, Sun Yat-sen University ken