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芜湖市格力空调营销推广策划案 根据芜湖市场 的专业策划 HYPERLINK \l 隐藏 安徽商贸职业技术学院毕业论文 芜湖市格力空调营销推广策划案 专业：营销与策划 班级：081 班 小组成员：许婉婷 胡超 朱俊 指导教师：杨雪青 目 录 一、格力空调环境分析 ............................................................................ 3 （一）芜湖市居民拥有空调情况 ...................................................... 3 （二）芜湖市居民拥有空调类型情况 .............................................. 4 （三）消费者对空调产品的注重情况 .............................................. 4 （四)芜湖市空调品牌关注度 ............................................................. 5 （五）消费者购买空调产品的渠道情况 .......................................... 5 （六）消费者对空调产品期望价格分布 .......................................... 6 （八）消费者对变频与非变频的选择情况 ...................................... 7 （九）对于空调产品“家电下乡”您的第一印象 .......................... 8 二、SWOT 分析 ........................................................................................ 9 （一）优势： ...................................................................................... 9 （二）劣势： ...................................................................................... 9 （三）机会： .................................................................................... 10 （四）威胁： .................................................................................... 10 三、营销目标........................................................................................... 11 （一）发现和扩大市场 .................................................................... 11 （二）保护现有市场份额 ................................................................ 11 （三）进一步扩大现有市场份额 .................................................... 11 四、营销战略........................................................................................... 12 五、营销组合策略 .................................................................................. 13 1 （一）产品策略 ................................................................................ 13 （二）价格策略 ................................................................................ 18 （三）渠道策略 ..............................................................